Dansk version English version Norsk version Svensk version

Ny version af Google Analytics

Google har lanceret en ny version af deres populære webanalyseværktøj Google Analytics. Udgaven betegnes som en Public Beta, og adgang til den nye version bliver rullet ud løbende i bølger af 1-2 uger. Gider du ikke vente på at få adgang, kan du bede om adgang via deres manuelle white-list formular.

Hvis du er en af de heldige, vil du, når du er inde på en rapport, oppe i højre hjørne kunne se et rødt link: “Ny Udgave” – klikker du her, vil den nye version blive aktiveret (du kan stadigvæk komme tilbage til den gamle version).

Den nye version byder på en markant forbedring af designet – og en række nye features. Som Google skriver:

Our goals for the new version are to make it easier and faster to get to the data you want and to enhance the Google Analytics platform to bring you major new functionality. Many of the changes in the new version are the result of your feedback. For example, you can now view multiple advanced segments without needing to also use All Visits. You’ll find some of the other most requested features like multiple dashboards in the new version as well.

Læs blogindlægget

I forbindelse med lanceringen har Google ligeledes oprettet følgende sider:

Nedenunder gennemgår vi hurtigt de nye tabs:

Startsiden

Startsiden har fået en overhaling, og de enkelte profiler og rapporter ligger ikke mange klik væk længere. Derudover er det blevet tilføjet en søgefunktion der fungerer godt.

Dashboard

Der er blevet tilføjet en ny dashboard-funktion. Hvor du kan skræddersy hvilke tal du vil se, og hvordan du vil se dem. Herved kan forskellige folk i organisationen hurtigt få overblik over deres ansvarsområder.

Rapporter / Min Side

Der er lavet en gennemgribende ændring af rapporterne du som standard har i Google Analytic. Navngivningen er blevet mere intuitiv og en del rapporter er smeltet sammen. Mange af rapporterne har fået en slags ribbon, som man kender fra Office-pakken.

Skræddersyet rapportering

Den skræddersyede rapportering har ligeledes fået et hak opad i funktionalitet og brugervenlighed. Blandt andet kan du tilføje et avanceret segment og et filter fast til din skræddersyede rapport.

Administratordel

Administratordelen har fået en gennemgående ny struktur og er blevet mere intuitiv.

Overordnet set er forbedringerne/ændringerne:

Et bedre og mindre besværligt interface:

  • Rapporter er grupperet mere intuitivt
  • Navigationen er hurtigere
  • Flere dashboards og øget mulighed for skræddersyning

Flere mulighed for webanalyse:

  • Skræddersyede rapporter er blevet lettere at oprette, ændre og benytte
  • Det er kommet en “term cloud”-visualisionsværktøj i Keyword og Referrals rapporterne
  • Hændelser kan nu spores som mål

Derudover er der kommet en meget bedre administrations-backend.

I det hele taget giver det nye Google Analytics dig en lang række spændende muligheder, men der er også blevet rykket så meget om på tingene, at alle tidligere instruktioner i analyseværktøjet kan være svære at bruge. Derfor vil IIH Nordic i løbet af kort tid tilbyde et forløb, hvor du kan blive opdateret på nyhederne og lære at få det optimale ud af dem i jeres forretning. Vil du orienteres, når det er klar, kan du sende en mail til kursus@iihnordic.com

Vores grundkursus i Google Analytics samt Analytics Advanced vil selvfølgelig også blive opdateret, så de er tilpasset det nye interface.

Følg os på Twitter, hvor vi løbende vil komme med ny info om Analytics.

WAW vandt over landsholdet

WAW hos Nykredit

Web Analytics Wednesday

Det betragtes normalt som en dødssynd at lave et arrangement samme aften, som der er fodboldlandskamp. Men WAW er driblet ind i folks hjerter, så der var dømt “udsolgt før kampstart” i Nykredits lokaler.

Modsat fodboldlandsholdet, der kun kunne fylde Parken halvt i onsdags, var der mere end 50 mennesker på venteliste til februars Web Analytics Wednesday hos Nykredit på Kalvebod Brygge. Og der var også god grund til at møde op, da der på flere måder blev gået nye veje i forhold til tidligere arrangementer.

Web Analytics Dream Team

For første gang forsøgte vi os med en paneldebat, hvor publikum havde mulighed for at få deres websider analyseret af et rutineret hold af webanalytikere:

  • Christian Vermehren fra Netminers
  • Ivan Bager fra Nordea
  • Jonas Nielsen fra Adobe Omniture
  • Kristian Humle Lauritzen fra Nykredit
  • Marc Saarde fra Creuna

Uden at prale kunne vi godt tillade os at kalde det et Dream Team ud i webanalyse – specielt når man tager i betragtning, at “kampen” blev modereret af manden i sort – vores egen Steen Rasmussen. Aftenens første udfodrer var italiensk i form af kaffewebshoppen Esprezo.dk, hvor ejerne gerne ville have hjælp til at forbedre deres konverteringsrate.

Panelet hev det store skyts frem og var ude i alt fra brug af personaer og storytelling til mere lavpraktiske ting som farve og størrelse på knapper og indkøbskurvens design.

Geografisk segmenteret kaninpasning

Næste mand på banen var Ricco Andersen fra fådetgjort.dk, der med sin webside formidler kontakt imellem folk der henholdsvis efterspørger og udbyder alt fra håndværkerarbejde til kanin- og børnepasning. Han stod for at skulle redesigne siden og ville have god råd til, hvad der kunne laves om.

Her stod panelet ikke alene, da salen blandede sig lystigt i kampen om at komme med konstruktiv kritik på en side, der krævede en kærlig hånd.

En del af snakken gik på at få segmenteret siden bedre – både geografisk og på arbejdsgiver vs arbejdstager. Samtidig blev hele forretningsmodellen diskuteret i forhold til, hvordan siden kunne tjene penge, så det hele blev hevet op på et strategisk højt plan.

Webanalysen er død – længe leve webanalysen

Efter en sandwichpause kom aftenens hovedudfordrer så på banen. Anders Ibsen, der grundlagde The Milk, startede aggressivt ud med at erklære webanalysen for død. Hans anke var, at webanalyse er baseret på historisk materiale, og at den besøgende for længst har forladt siden, når man analyserer på data.

Han mente derfor, at webanalytikerne, som vi kender dem i dag, i løbet af få år ville blive erstattet af computere, der ville tilpasse en given webside i real time, imens den besøgende stadigvæk var tilstede. Der skulle derfor tænkes i syntese i stedet for analyse.

Som at lade Søvndal tale til Venstres landsmøde

Hans provokerende spillestil satte for alvor gang i salen, og han fik kontant modstand fra blandt andet Ivan Bager, der kritiserede brugen af blandt andet IP-adresser til at analysere “on the fly” for at være for usikker og fyldt med fejlkilder.

Anders Ibsen var dog ikke synderligt påvirket af de mange angreb, der rullede imod ham og skød igen med, at kritikerne var påvirket af kognitive barrierer, der begrænsede dem i deres evner til at se mulighederne i det.

På trods af de grumme udsigter for de mange analytikere i salen, hvis Anders’ vision bliver til virkelighed, var indsparket en succes, og som Ivan Bager så malende formulerede det, var det fedt at se manden stå deroppe med en hvilepuls på nul på trods af, at han havde en hel sal imod sig.

Web Analytics goes East

Efter en række succesrige arrangementer i København, er det nu på tide at prøve noget nyt. Derfor bliver næste Web Analytics Wednesday afholdt i Malmø

IIH Nordic analytikere i fint selskab som ”WAA Certified Web Analysts”

Vores webanalytikere Steen Rasmussen og Thomas Jacobsen har været i Berlin for at bestå Web Analytics Association’s certificeringsforløb, så de nu kan kalde sig ”WAA Certified Web Analysts”

Certified web analyst
Du bliver aldrig færdig med at uddanne dig – specielt ikke, hvis du har valgt at arbejde med online markedsføring og effektmåling. Udviklingen går så stærkt, at du ikke skal lade være med at følge med i ret mange måneder før, at konkurrenterne rykker fra dig.

Derfor har vi hos IIH Nordic stor fokus på konstant opkvalificering af vores medarbejdere inden for vores fagområder, og der er krav til, at vi skal have de rette certificeringer.

Certified Web Analyst

Da den internationale brancheorganisation Web Analytics Association udbød deres certificering i webanalyse, var det derfor også naturligt for et par af vores webanalytikere at forsøge at bestå denne eksamen.

WAA er den førende autoritet inden for effektmåling på digital marketing og grundlægger af Web Analytics Wednesday, så det er en certificering, der har vakt genlyd i branchen. Og der bliver da også stillet ekstremt høje krav til prøvedeltagerne:

  • Dumpeprocenten er typisk på over 70%
  • Du skal som minimum have arbejdet intensivt med webanalyse i 3 år
  • Det er under 30 analytikere på verdensplan, der har bestået certificeringen
  • Disse inkluderer ledende analytikere fra brands som Microsoft og Dell samt nogle af verdens mest innovative konsulenthuse

Senior Partner Steen Rasmussen og Senior Web Analytics Specialist Thomas Rasmussen tog imod udfordringen og fløj midt i juletravlheden i december til Berlin for at bestå prøven.

Web Analytics for viderekommende

Prøven bestod af 60 spørgsmål og involverede flere forskellige temaer, der alle var forankrede i reel forretningsanvendelse af web analytics:

  • Analytisk forretningskultur
  • Marketingkampagner
  • Site optimering
  • 4 cases med virkelighedsnære problemstillinger set fra forretningens synsvinkel

Prøven var ikke hængt op på et bestemt analyseværktøj, men stillede høje krav til analytikernes evner til at være forretningsorienterede og at sikre en analysekultur i de virksomheder, som de fire cases omhandlede. Derfor var hovedfokus på at sætte sig i kundens sted og tage udgangspunkt i deres udfordringer med webanalyse.

WAC certificeret som de eneste i Skandinavien

Med dumpeprocenten in mente tog Steen og Thomas det mest som en oplevelse at være tilbage ved det grønne eksamensbord samt som en mulighed for at networke med andre internationale webanalytikere, da chancen for at bestå i første forsøg muligvis var begrænset.

Derfor var det en glædelig nyhed, da vi her i det nye år har modtaget to diplomer som bevis på, at IIH Nordic nu som de eneste i Skandinavien har medarbejdere i staben med denne eksklusive certificering. Derfor er der nu endnu en god grund til at vælge IIH Nordic som din samarbejdspartner, når det kommer til avanceret webanalyse, der kan bruges til at udvikle din forretning.


  • IIH Nordic via RSS
  • IIH på Facebook
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+
  • IIH Nyhedsbrev

    Få information om nye kurser og tips til hvordan du optimerer dine online markedsføringsaktiviteter.

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com