Dansk version English version Norsk version Svensk version

En hjemmeside med langsom loadhastighed koster kassen

Er jeres hjemmeside hurtigere end konkurrenternes?

Få fart på hjemmesiden nu!

Se 3 grunde til, at I bør bekymre jer rigtig meget om jeres sides loadhastighed – og få 3 tips til at hastighedsoptimere den.

Danske hjemmesider er 20 % langsommere end vores nordiske naboers ifølge en artikel i Politiken d. 19. marts. Og det er et problem. Men problemet er faktisk langt større, end artiklen gør det til.

For langsomt loadende hjemmesider påvirker en hel række parametre, der har indflydelse på en hjemmeside eller webshops indtjening.

1 sekund langsommere loadtid = 1,6 milliarder dollars

En beregning fra Onlinegraduateprograms.com (se infographic) viser, at hvis Amazon.com’s loadtid steg med 1 sekund, så kunne det potentielt koste dem 1,6 milliarder dollars om året i indtjening – alene på grund af en dårligere brugeroplevelse.

Langsomme hjemmesider påvirker ikke kun brugerne

Men der er faktisk hele 3 gode grunde til, at I bør optimere loadtiden på jeres hjemmeside.

1. Konverteringsoptimering. Som sagt er brugernes tolerancetærskel blevet markant mindre over for langsomme loadtider. I de gamle 28 KB modem-dage var vi parate til at vente hele 8 sekunder på at få vist relevant indhold, imens vi mister motivationen allerede efter 2 sekunder i dag. Derfor påvirker loadhastigheden jeres konverteringsrate markant. Faktisk har undersøgelser vist, at hver gang loadhastigheden stiger med 1 sekund, falder antallet af konverteringer med 7 %.

2. Søgemaskineoptimering. Google har godt luret, at deres brugere har en forkærlighed for hurtige hjemmesider. Og da søgegiganten lever af at levere de bedst mulige søgeresultater til brugerne, er loadhastighed nu blevet et rankingparameter for Google. Er jeres hjemmeside langsom, vil det altså blive sværere at opnå gode placeringer på værdifulde søgeord.

3. Google AdWords. Selv Jeres Google AdWords-annoncer bliver præget af hjemmesidens loadhastighed. Selvom AdWords-annoncerne kun bliver vist i SERP, så tager Google højde for kvaliteten af landingssiderne for at kunne udregne jeres Quality Score. En langsomt loadende hjemmeside vil altså betyde, at I skal betale mere for at opnå de samme annonceplaceringer på Google.

Hvad kan I gøre ved langsom loadhastighed?

Rigtig mange hjemmesider har ikke arbejdet dedikeret med optimering af loadhastighed, så derfor kan der være mange penge at hente ved at sætte ind på dette område. Her er 3 gode eksempler på, hvad I kan gøre:

1. Gzipping. Ligesom man kan komprimere en række PDF-filer, Word-dokumenter eller andre filer, så kan man gøre det med en hjemmesides filer. Gzipping er et af de mest effektive værktøjer, når det kommer til hastighedsoptimering, da det gør filerne mindre – I kan spare op til 70 % på den konto. I bør dog ikke gzippe billeder, PDF-filer og flash-filer.

2. Komprimering af billeder. Alt for mange hjemmesider benytter billeder, der bliver lagt op i for høj en opløsning i forhold til, hvad de reelt skal bruges til. En dygtig grafiker vil altid sørge for at komprimere billederne, så der er lige præcis det antal pixels, som der skal bruges uden at skade kvaliteten.

3. Sammenlægning af javascript-filer. Ved at samle alle javasript-filer i én fil og placere den i bunden af siden, begrænser I antallet af serverkald, der potentielt kan sløve loadtiden markant. Dog bør jeres Google Analytics script altid ligge i headeren.

Når IIH Nordic arbejder med hastighedsoptimering, gennemgår vi en lang række tekniske detaljer for at gøre jeres hjemmeside så hurtig som muligt. Kontakt os, hvis I vil vide mere om, hvordan vi kan gøre jeres hjemmeside hurtigere – til gavn for konverteringen, AdWords-udgifterne og placeringerne i søgemaskinerne.

 

5 tips til jeres Call-to-Action knapper

Har I styr på jeres primære Call to Actions? Ellers er det på tide at gøre noget ved det – alt andet koster jer penge.

Call to Action knap

Call to Action-knappen er vigtig

En af de store fordele ved at sælge sit produkt via en hjemmeside er muligheden for med det samme at påvirke de besøgende til et salg.

Stort set alt anden markedsføring kræver, at folk fysisk skal bevæge sig et sted hen for at foretage købet, hvilket typisk ikke er nødvendigt på jeres hjemmeside.

Men for at udnytte denne fordel optimalt, skal I selvfølgelig have fokus på at give de besøgende muligheden for at foretage de ønskede handlinger på jeres hjemmeside og motivere dem til at vælge jeres produkt i konkurrence med andre udbydere.

Call to Action-knappens anatomi

Et af de vigtigste værktøjer, I har til rådighed, når I vil motivere jeres besøgende til at købe jeres produkt, er Call to Action-knappen. Alt for mange hjemmesideejere tager det desværre som en selvfølge, at folk klikker på knappen, hvis den er der, og de er interesserede i produktet, men det er ikke nødvendigvis tilfældet.

Udformningen af Call to Action-knappen spiller nemlig en stor rolle både i den visuelle opfattelse af siden og i den psykologiske proces, som den besøgende går i gennem for at træffe beslutningen om, hvorvidt I fortjener et ekstra klik.

Derfor vil vi godt komme med 5 hurtige tips, der kan øge jeres click through rate og konverteringsprocent:

1. Kontrast på Call to Action
Når vi besøger en hjemmeside, så skimmer vi i høj grad indholdet, og i den forbindelse er det vigtigt, at Call to Action-knappen er i kontrast til det øvrige design. Den gamle skrøne med, at grønne knapper konverterer bedre holder ikke, hvis resten af designet også er grønt.

2. Størrelse på Call to Action
”When in doubt, make it big!” er et godt gammelt designmantra, og det gælder også for jeres Call to Action-knapper. En god tommelfingerregel er, at de primære Call to Action-knapper bør være minimum 20% større end alle andre knapper, der leder væk fra salget.

3. Placering af Call to Action
Det er ikke ligegyldigt, hvor I placerer knappen, hvis I vil have folk til at klikke på den. Best practice er at placere den over folden i nærheden af tilbuddet. Er det i forbindelse med et købsflow, bør den stå tæt på det sidste felt, der skal udfyldes.

4. Tekst på Call to Action
Alt for mange bruger generiske tekster som ”fortsæt”, ”bestil” og ”køb” på deres Call to Action-knapper. Sørg for, at teksten opfordrer til handling og giver en fornemmelse af fremdrift i en bestillingsproces – f.eks. ”fortsæt til adresseoplysninger” i et købsflow.

På produktsider kan det være en rigtig god ide, at Call to Action-knappen indeholder det søgeord, som de fleste besøgende er kommet ind på siden med, da det giver en umiddelbar relevans. Tjek det i Analytics eller vær opmærksom på, hvilke udtryk siden er søgemaskineoptimeret imod.Forskellige call to action knapper

5. Test af Call to Action
Glem alt, hvad vi lige har skrevet, for I kan ikke regne med det. Best practice vil aldrig kunne byde på mere end nogle forslag, der måske vil virke for jer. Både jeres side og jeres målgruppe er unik, så den bedste måde at opnå den helt rigtige Call to Action på er ved et grundigt testforløb, hvor mange varianter bliver prøvet af.

Har I brug for hjælp til at få testet jeres Call to Action-knapper? Kontakt os for hjælp til optimering eller læs mere om mulighederne med A/B-tests her

 

 

 

Konverteringsoptimering på julemandens hjemmeside

Se hvordan vi hjælper julemanden til en bedre konverteringsprocent.

Vi er kommet til sidste del i vores videoføljeton om at hjælpe julemanden til at få mere ud af sin online tilstedeværelse. I denne video fortæller vi om, hvad vi kan gøre for hans konverteringsprocent – blandt andet ved at fremhæve hans skæg..

Se den første video om Google Analytics

Se den anden video om søgemaskineoptimering

Se den tredje video om Google AdWords

 


  • IIH Nordic via RSS
  • IIH på Facebook
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+
  • IIH Nyhedsbrev

    Få information om nye kurser og tips til hvordan du optimerer dine online markedsføringsaktiviteter.

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com