Cookie-loven er i vejen. Foto: Carsten Schertzer

Onsdag d. 20 marts går IIH Nordics partnere Henrik Stenmann og Steen Rasmussen på scenen til eMetrics Summit i Toronto.

Konferencen, der har fokus på datadreven forretningoptimering, har inviteret os over for at holde 2 oplæg om henholdsvis de europæiske cookie-regler og søgeordsoptimering.

Amerikanerne er bange for EU’s cookie-lovgivning

I USA har de i mange år haft en meget liberal tilgang til personalisering af indhold online, så virksomheder i stor stil har haft mulighed for at skræddersy købsoplevelsen til den enkelte forbruger.

Dataindsamlingen foregår typisk via cookies på brugernes computere, men med de nye cookie-regler i EU, der for det første stiller krav til oplysning om brugen, og for det andet fortolkes meget forskelligt nationalt, hvad angår krav og konsekvenser for brud på reglerne, står amerikanske virksomheder med en stor udfordring.

For hvordan kan de arbejde med f.eks. personalisering og remarketing på forskellige europæiske markeder uden at komme i karambolage med lovgivningen?

Personalisering er ikke udelukket

Med baggrund i denne udfordring er Steen Rasmussen, der har været tæt involveret i debatten om cookie-lovgivningen i Danmark, blevet inviteret til eMetrics for at fortælle nordamerikanske virksomheder om, hvordan de navigerer i de europæiske cookie-farvande.

For der er stadigvæk rum til at arbejde med disse spændende og effektive salgs- og markedsføringsteknikker på trods af begrænsende lokal lovgivning.

Søgeordsoptimering 2.0

Steen Rasmussen tager ikke alene til Toronto, da Henrik Stenmann desuden er blevet hentet ind for at tale om søgeordsoptimering for viderekommende.

For søgeord er meget mere end en tur omkring Google AdWords’ søgeordsværktøj i en post panda, penguin og “not provided” verden, så deltagerne kan glæde sig til en case-baseret gennemgang af mulighederne med nye teknikker til at finde den helt rigtige sammensætning af søgeord, der kan styrke deres online forretning.

Er jeres hjemmeside skøn?

Forestil dig, at du skulle til en skønhedskonkurrence, og du fik mulighederne for at høre juryens mening, før konkurrencen for alvor går i gang.

Ville det ikke være fedt at kunne få deres mening om dit hår, tøjvalg, sko og optræden i det hele taget?

Er der huller i din makeup?

Hvis du tilmelder dit website til den gratis tjeneste Google webmaster værktøjer, får du faktisk chancen for at få vurderet, hvordan dit website ser ud i Googles øjne.

Her påpeger de om din makeup er lagt rigtigt (HTML forbedringer), og de er søde nok til at påpege præcist, hvilke sider der kan trænge til en make over i bedste topmodel-stil.

Du vinder næppe en stærkt besat skønhedskonkurrence med huller i din foundation, og det er derfor vigtigt at lytte til dommernes vurdering på dette område.

Er du unik eller en copycat?

I webmaster værktøjer bliver der også påpeget, hvilke ting der ikke er unikke nok (identiske titler og titel-tags), og hvilke ting, der ikke er gjort nok ud af eller ting, hvor der er smurt for tykt på (lange og korte titel-tag).

Hvis en dommer skal stå inde for sit valg af dig som vinder, skal du naturligvis fremstå som helt unik, og som en der har kontrol over, hvordan du ser ud. Hvis du ikke retter op på disse markeringer, vil det helt sikkert trække ned i bedømmelsen.

Forstår dommerne, hvad du står for?

I en hver god skønhedskonkurrence skal deltagerne fortælle noget om sig selv, og ofte vil de gerne skabe fred i verden og have en doktorgrad i filosofi. Dette kan være opdigtet eller sandt, men i webmaster værktøjer kan du på få øjeblikke få svaret på, hvad Google tror dit website handler om, og hvad du står for.

Ved at gå ind under OPTIMERING – INDHOLDSSØGEORD kan du få en liste over præcist de ord, Google vægter i dit website, og det er allerhøjeste vigtighed, at disse ord matcher de ord, du gerne vil findes på i forhold til søgemaskineoptimering og AdWords.

Vurderingen i webmaster værktøjer er gratis og foregår løbende

Det er en fantastisk service, du får, og så er den ganske gratis, så vi tilråder alle med et website at bruge denne tjeneste. Den kan være omfattende at få styr på, men hvis der afsættes tid til at vedligeholde og overvåge værktøjerne, vil du opnå større synlighed i søgemaskinerne.

P.s.

Hvordan tror du dommerne reagerer, hvis du beder dem påpege alle fejlene, men ikke retter dem før du stiller op i konkurrencen?

Karsten Nygaard er Head of SEO hos IIH Nordic. Følg ham på Twitter, hvis du vil have seneste nyt om søgemaskineoptimering og e-handel.

Goliath – en ægte SEO-køter

Nettets veje er uransagelige, og nogle gange lander folk på jeres hjemmesider med en helt anden hensigt, end I måske lige har regnet med.

Sidste år gjorde vi status over nogle af de skæve, alternative og forunderlige long tail søgetermer, vi kunne grave frem nederst fra iihnordic.dk’s søgeordsrapport i Google Analytics fra året 2011, og nu gentager vi succesen med data fra 2012.

1. Søgemaskine hund

Det kan næsten kun være vores redaktionshund Goliath, der er søgt efter, da den er en af Skandinaviens førende Jack Russel Terriers inden for søgemaskineoptimering.

2. Leverandør til det kongelige danske hof

Godt nok er vi gode til vores arbejde, men desværre har kongehuset endnu ikke efterspurgt vores kompetencer, selvom de til tider kunne have brug for lidt Reputation Management.

3. Se morten og peter online

En person på jagt efter de klassiske TV 2-dokumentarer om Morten og Peter er formentligt blevet slemt skuffet over at finde et gammelt Web Analytics Wednesday-program med oplæg fra Morten Vadskær og Peter Muhlmann.

4. Hvad er straffet hvis man lave fusk med sit pas

Nej – vi opfordrer ikke til identitetstyveri her på siden. En artikel om at PASse på fusk på søgemaskinerne har formentligt ikke stillet en søgende med potentielle kriminelle hensigter og dårlige stavekundskaber tilfreds.

5. Hvor er Danmark

Godt, at man har Google, hvis man bliver rigtigt desorienteret.

6. Hvordan skriver jeg en nytårstale

Hvis denne søgning kom fra Daisy eller Helle T, kunne vi godt give et tip eller to om, hvordan fokus på styrkelse af Danmarks online konkurrenceevne kunne være med til at begrænse alt den trivielle og begrænsende krisesnak.

7. Chuck norris højde

Et blogindlæg om, hvad TV Shop og stjernen fra Walker Texas Ranger kan lære dig om persuasion har formentligt tiltrukket denne søgning. Hvis den søgende skulle komme tilbage, kan vi oplyse, at manden med det frygtede og flyvende baglæns cirkelspark er 174 cm høj.

8. Arbejdstider hos iih nordic

Hvis en jobsøgende har forsøgt at undersøge dette, kan vi her fint fortælle, at vi arbejder, til opgaven er løst :-)

9. Alle bogstavrim i verden

Et blogindlæg om brug af allitterationer til at skabe flow i tekster har tiltrukket denne søgning, men vi kunne dog ikke helt klemme alle verdens bogstavrim ind i samme tekst.

10. Bæredygtighed og økologi

Vi laver organisk og bæredygtig søgemaskineoptimering, der holder på den lange bane, så den søgning er vi sådan set meget godt tilfredse med at blive fundet på.

Har I selv oplevet sjove søgninger på jeres hjemmeside? Så fortæl os om det i kommentarfeltet.

Niels Tybjerg er Persuasive Copywriter hos IIH Nordic. Følg ham på Twitter, hvis du vil have seneste nyt om konverteringsoptimering, SEO og sociale medier.