Dansk version English version Norsk version Svensk version

Lav forårsrengøring på din AdWords-konto (og dit skrivebord)

adwords-cleaning

Det er forår! Og den smukkeste måde at fejre det på, er naturligvis at få gjort hovedrent i din AdWords-konto.

Dårlig kampagnestruktur på din AdWords-konto breder sig som mug i dit køleskab, fordi du aldrig er hjemme, arbejder alt for meget og har totalt tabt overblikket… Men det er forår og tid til at starte på en frisk.

Se at få ryddet ud i ældgamle annoncer, der bare ligger og fylder. Slet varianter med dårlig performance og opsæt A/B-tests med nogle nye friske tekster. Lav en klar struktur for dine annoncegrupper og sidst, men ikke mindst:

Brug etiketter og filtre konsekvent

Ved at implementere filtre og etiketter og bruge dem konsekvent, får du fuld kontrol over din konto og sparer masser af tid, hver eneste gang du vil have overblik over noget specifikt. Din optimering og rapportering bliver så meget nemmere.

Skærmbillede 2015-04-27 kl. 16.29.39

Brug etiketter og filtre systematisk

Du kan gemme op til ti etiketter / filtre som genveje på:

  • kampagne-,
  • annoncegruppe- og
  • søgeordsniveau

Etiketter kategoriserer og giver overblik over dine kampagner, mens filtre sparer dig masser af tid!

Vi opstiller filtre, der viser os forskellig performance, så vi kan pinpointe de kampagner, der trænger til optimering. Tænk over, hvilken data, der vil give mest værdi for dig at have hurtig adgang til – og sæt så et filter op.

Det kunne være dårlig Quality Score, lav CTR, trafik uden værdi, eller omvendt – ting der performer fantastisk, og som bør spredes ud på hele kontoen.

Vores erfaringer hos IIH Nordic siger: at med de rigtige genveje skal vi aldrig bruge tid på at lede forgæves efter noget.

Oftest har vi behov for at kunne isolere specifikke områder som fx:

kolonner

Det giver lynhurtig adgang til de rette data. Nu kan du analysere, optimere og rapportere til kunderne langt mere systematisk.

Opret filter og gem:

filter

Nu ligger dine gemte filtre hurtigt tilgængelige i AdWords.

filter2

Med de smarte genveje kan du lettere afgøre, hvor du får størst effekt på den kortest mulige tid. Og tid er det dyrebareste i verden.

Mulighederne er mange, men alt starter med filtre og etiketter, så sørg for at få dem brugt konsekvent.

Sæt fælles mål 

Næste gang du roder forgæves efter noget i AdWords, så tænk over om det skyldes forkert opsætning. Måske er I flere, der roder i samme konto og bruger forskellige tilgange. Stop det!

Brug faste genveje som filtre og etiketter. Der er meget tid at spare, så send et memo til eventuelle andre rodehoveder, så alle gør det samme fremover.

Lavthængende frugter smager bedst

Få dem plukket! Og brug så al den tid, du lige har sparet fremover på at få ryddet op på dit skrivebord eller lav noget newbiz for din fantastiske virksomhed.

Eller gå ud i forårssolen og nyd livet. Det er op til dig.

 

Vil Googles mobilegeddon sprede sig til AdWords?

mobilegeddon

Google prædiker mobilvenlighed og lynhurtige websites – og det kan reelt kun være et spørgsmål om tid, før Google lancerer en mobilfokuseret opdatering af Google AdWords, ligesom de har gjort på organiske resultater.

Google droppede bomben

Google har de seneste par måneder fremhævet mobilvenlige websites, når du søger via mobile devices.

D. 21. april smed Google en ny algoritme-bombe, som startede det der hurtigt blev døbt #mobilegeddon. Kort sagt, var det en nedgradering af ikke-mobilvenlige websites på Google-søgninger fra mobile devices.

Er I ikke mobilvenlige? Så har I muligvis allerede mistet en del organisk trafik og kunder, der har fået sværere ved at finde jer på Google, hvilket allerede har skabt panik i online-branchen.

Bliver AdWords hevet ind i kampen?

En ting er, at den organiske trafik skal være mobilvenlig for at tilfredsstille brugernes behov – men hvad med den betalte annoncering? Hvad med alle dem, der betaler for deres placeringer?

Det estimeres, at mellem 40-60% af alle Google-søgninger foretages fra mobile enheder, afhængig af branche. Derfor er det ikke længere holdbart, at Google-søgninger på mobil viser ikke-mobilvenlige resultater – i vores optik heller ikke i AdWords.

Hvorfor ikke? Fordi Google har sin eksistensberettigelse i, at brugerne får de mest relevante søgeresultater. Hvis I bare kan betale jer til en topplacering, men er totalt ligeglad med om jeres website kan ses på en mobil – så har både I og Google et problem.

citat-iih

Google er blevet verdens største søgemaskine pga. sin troværdighed. I sidste ende har brugernes oplevelse på de hjemmesider de besøger gennem Google stor betydning for deres opfattelse af Google.

Google roder altid i maskinrummet

Der er allerede observeret de første tegn i markedet på, at AdWords også rammes af mobilegeddon.

Her et eksempel på, at der i Google Canada bliver eksperimenteret med mobile friendly tags i AdWords-annoncer.

2-google

*Kilde: http://searchengineland.com/spotted-mobile-friendly-tag-showing-for-adwords-219419

De arbejder sågar på at ”straffe” langsomme, load-tunge sites ved organiske søgninger med et rødt advarsels-tag. Google har dog næppe interesse i at gøre det samme på betalte visninger, da det vil gå ekstremt hårdt ud over trafikken at sætte røde advarselsskilte på deres indtægtskilder.

1-google

*Kilde: http://searchengineland.com/google-testing-red-slow-label-search-results-slower-sites-215483

Mobilsøgninger bliver stadigt mere funktionelle

Google har gjort meget de seneste år for at optimere kundernes oplevelse af mobilsøgninger ved tilføjelsen af en masse værdiskabende features:

  • Opkaldsudvidelse
  • Adresseudvidelse
  • App-udvidelse
  • Deep call linking

…og mange andre kommende features som f.eks. Callmetrics.

Google har udtalt, at det på nuværende tidspunkt ikke har en effekt på Quality Score, men Googles ”vision” har efter eget udsagn altid været relevans og brugeroplevelse – og de betalte resultater skal altså kunne matche de organiske på begge parametre.

citat-mads

Måske tror nogle annoncører, at de kan betale sig fra manglende mobilvenlighed og dermed beholde 1. pladsen på både pc og mobil. Hos IIH Nordic mener vi, at det på sigt er utopisk.

Mobilvenlighed vil automatisk give dig flere besøgende via Google

Mobiltilpasning og lavere load speed er simpelthen en tvungen nødvendighed fremover, før at Googles mobiltrafik bare brager gennem taget. Mobilvenlighed og Quality Score hænger uløseligt sammen, og de vil kun blive endnu bedre venner i fremtiden. Se det ikke som et kortvarigt problem med en hurtig lappeløsning. Gå i stedet all in på mobilvenlighed, og se det som et potentiale til at få flere kunder.

Hos IIH Nordic kan vi kun appellere til at få mobiltilpasset dit website – ikke for Google skyld, men for jeres egen og eventuelt jeres kunders skyld, også selvom I hovedsagligt fokuserer på betalt annoncering.

Har I brug for hjælp til mobil SEO-optimering eller en opdatering af jeres AdWords-strategi, så giv os et kald på 70 20 29 19. Et skarpt fokus på mobilvenlighed vil helt naturligt give jer mere Google-trafik fremover.

Tjek om jeres hjemmeside er mobilvenlig her: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Det skal I vide om Google AdWords Enhanced Campaigns

Google AdWords Enhanced Campaigns

Google fokuserer på mobilen

I onsdags introducerede Google en større opdatering til Google AdWords med fokus på ”multi screen campaigns”. Det giver både nye muligheder og udfordringer.

Google har de seneste par år konstant øget der fokus på brug af mobiler og tablets på søgemaskinen, og med Google AdWords Enhanced Campaigns intensiverer de det i endnu højere grad.

Vi har taget et kig på de nye funktioner og kommer her med vores syn på, hvad det får af betydning for jeres muligheder for succes med Google AdWords.

Det indeholder opdateringen:

 

  • Der er nu udvidet mulighed for at målrette annoncer både mod ”device”, lokalitet og tidspunkt, så man f.eks. kan skrue op for budprisen over for folk, der søger via en smartphone i nærheden af ens butik inden for ens åbningstider.
  • Det er også blevet muligt at segmentere sine annoncetekster inden for den samme kampagne, så man retter dem mod henholdsvis computer-søgninger, som man gerne vil have ind omkring en webshop, og mobilsøgninger, der skal ind omkring en lokalside.
  • Rapporteringsdelen er desuden blevet udvidet med fokus på måling af ”multi device” konverteringer som download af apps og ”click to call” konverteringer, hvor du f.eks. kan opsætte mål for længden af en opringning.

Fordele og ulemper ved opdateringen

Hos IIH Nordic anerkender vi behovet for bedre mobilannoncer, og med det rette strategiske setup kan I booste jeres kampagner og få meget bedre ROI på dem.

De udvidede rapporteringsværktøjer er også guld værd for folk som os, der arbejder med datadreven forretningsoptimering. F.eks. kan vi nu få bedre data på effektiviteten af specifikke sitelinks.

En tablet er ikke længere en mobil

Samtidig giver det god mening, at tablets ikke længere bliver betragtet som et mobil device, men i stedet for sidestilles med computere. Vi har over det sidste år set en tendens til, at deres brugermønstre ligner hinanden mere i forhold til konverteringsrater og ordrestørrelser.

Hvor en iPad før var et luksusprodukt, er det nu blevet allemandseje, og det er blevet en enhed, som folk primært bruger i hjemmet.

Det er dog et problem, at man ikke længere kan lave separate kampagner kun til tablets, da det for visse typer konverteringer ikke giver mening at samle dem, da en iPads funktionalitet f.eks. er begrænset i forhold til software download og FLASH-indhold.

Udfordringer med Quality Score

Den største udfordring vi ser, er i forhold til, at man teknisk samler desktop og mobil under samme kampagne, hvilket betyder, at de får en fælles Quality Score. Så hvis I havde en fantastisk Quality Score på desktop, imens mobiler performede dårligere, så ender I nu med en gennemsnitlig kampagne, hvor det ikke er helt nemt at overskue, hvad der påvirker det.

Samtidig bliver budjusteringer også mere komplicerede på grund af de udvidede muligheder, hvor alle justeringer f.eks. kommer til at foregå i procenter i stedet for kroner og ører, så det er tungen lige i munden.

Skal I opgradere nu?

Det er for nogle konti muligt allerede nu at bede om at blive opgraderet til AdWords Enhanced Campaigns. Vi opfordrer dog til, at I har sat rigeligt tid af til at omstrukturere jeres konto, før I gør det, da best practice på mange måder har ændret sig.

Krista Bermann Teilmann er Head of SEM hos IIH Nordic og har det overordnede ansvar for strategisk brug af AdWords hos vores kunder. Følg hende på Twitter og LinkedIn, hvis du vil have den seneste viden om PPC-markedsføring


  • IIH på LinkedIn
  • IIH på Facebook
  • IIH Nordic via RSS
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com