Dansk version English version Norsk version Svensk version

Det skal I vide om Google AdWords Enhanced Campaigns

Google AdWords Enhanced Campaigns

Google fokuserer på mobilen

I onsdags introducerede Google en større opdatering til Google AdWords med fokus på ”multi screen campaigns”. Det giver både nye muligheder og udfordringer.

Google har de seneste par år konstant øget der fokus på brug af mobiler og tablets på søgemaskinen, og med Google AdWords Enhanced Campaigns intensiverer de det i endnu højere grad.

Vi har taget et kig på de nye funktioner og kommer her med vores syn på, hvad det får af betydning for jeres muligheder for succes med Google AdWords.

Det indeholder opdateringen:

 

  • Der er nu udvidet mulighed for at målrette annoncer både mod ”device”, lokalitet og tidspunkt, så man f.eks. kan skrue op for budprisen over for folk, der søger via en smartphone i nærheden af ens butik inden for ens åbningstider.
  • Det er også blevet muligt at segmentere sine annoncetekster inden for den samme kampagne, så man retter dem mod henholdsvis computer-søgninger, som man gerne vil have ind omkring en webshop, og mobilsøgninger, der skal ind omkring en lokalside.
  • Rapporteringsdelen er desuden blevet udvidet med fokus på måling af ”multi device” konverteringer som download af apps og ”click to call” konverteringer, hvor du f.eks. kan opsætte mål for længden af en opringning.

Fordele og ulemper ved opdateringen

Hos IIH Nordic anerkender vi behovet for bedre mobilannoncer, og med det rette strategiske setup kan I booste jeres kampagner og få meget bedre ROI på dem.

De udvidede rapporteringsværktøjer er også guld værd for folk som os, der arbejder med datadreven forretningsoptimering. F.eks. kan vi nu få bedre data på effektiviteten af specifikke sitelinks.

En tablet er ikke længere en mobil

Samtidig giver det god mening, at tablets ikke længere bliver betragtet som et mobil device, men i stedet for sidestilles med computere. Vi har over det sidste år set en tendens til, at deres brugermønstre ligner hinanden mere i forhold til konverteringsrater og ordrestørrelser.

Hvor en iPad før var et luksusprodukt, er det nu blevet allemandseje, og det er blevet en enhed, som folk primært bruger i hjemmet.

Det er dog et problem, at man ikke længere kan lave separate kampagner kun til tablets, da det for visse typer konverteringer ikke giver mening at samle dem, da en iPads funktionalitet f.eks. er begrænset i forhold til software download og FLASH-indhold.

Udfordringer med Quality Score

Den største udfordring vi ser, er i forhold til, at man teknisk samler desktop og mobil under samme kampagne, hvilket betyder, at de får en fælles Quality Score. Så hvis I havde en fantastisk Quality Score på desktop, imens mobiler performede dårligere, så ender I nu med en gennemsnitlig kampagne, hvor det ikke er helt nemt at overskue, hvad der påvirker det.

Samtidig bliver budjusteringer også mere komplicerede på grund af de udvidede muligheder, hvor alle justeringer f.eks. kommer til at foregå i procenter i stedet for kroner og ører, så det er tungen lige i munden.

Skal I opgradere nu?

Det er for nogle konti muligt allerede nu at bede om at blive opgraderet til AdWords Enhanced Campaigns. Vi opfordrer dog til, at I har sat rigeligt tid af til at omstrukturere jeres konto, før I gør det, da best practice på mange måder har ændret sig.

Krista Bermann Teilmann er Head of SEM hos IIH Nordic og har det overordnede ansvar for strategisk brug af AdWords hos vores kunder. Følg hende på Twitter og LinkedIn, hvis du vil have den seneste viden om PPC-markedsføring

IIH Nordic er Certified Google Tag Manager

Google har i dag præsenteret deres nye gratis script-håndteringstool Google Tag Manager, og vi er allerede certificeret i værktøjet.

Google Tag Manager er et på overfladen lille værktøj, der kan samle og håndtere alle en hjemmesides scripts, men det kan få stor betydning for jeres markedsføring, webanalyse og konverteringsoptimering.

Fordelen ved Google Tag Manager

Den helt store fordel ved Google Tag Manager er, at I nu fra centralt hold kan styre implementering, redigering og udskiftning af scripts uden at skulle belaste IT-afdelingen voldsomt.

Vi har tit oplevet, at lige netop denne faktor kan være med til at forsinke projekter, og det løser Google Tag Manager på en sofistikeret måde, da jeres teknikere ikke længere skal ind og justere på selve siden.

Implementér nye værktøjer på få minutter

Google Tag Manager samler alle jeres scripts

Det betyder for eksempel, at I kan implementere et værktøj som Visual Website Optimizer på et øjeblik og gå i gang med at splitteste. Det samme gælder, når I har behov for at implementere nye marketingværktøjer samt en lang række andre funktioner.

Desuden vil det typisk være en fordel for jeres load speed, at jeres scripts bliver samlet ét sted.

Få bedre datakvalitet med Google Tag Manager

Et af de steder, hvor Google Tag Manager kan komme til at gøre en stor forskel, er i Google Analytics. Her bliver det nemt at tilføje event tracking, måle på download af PDF’er og et hav af andre ting, som der kan opstå behov for på jeres hjemmeside.

Google Tag Manager Certified

Som Google Analytics Certified Partner har IIH Nordic allerede haft mulighed for at blive certificeret i Google Tag Manager, så når værktøjet bliver gjort tilgængeligt i løbet af 4. Kvartal, 2012, er vores udviklere allerede uddannet i det og kan hjælpe jer med at implementere det på jeres hjemmeside.

 

Kontakt os på info@iihnordic.com, hvis I har spørgsmål til, hvordan I kommer i gang med Google Tag Manager eller læs mere om det på den dedikerede side

En hjemmeside med langsom loadhastighed koster kassen

Er jeres hjemmeside hurtigere end konkurrenternes?

Få fart på hjemmesiden nu!

Se 3 grunde til, at I bør bekymre jer rigtig meget om jeres sides loadhastighed – og få 3 tips til at hastighedsoptimere den.

Danske hjemmesider er 20 % langsommere end vores nordiske naboers ifølge en artikel i Politiken d. 19. marts. Og det er et problem. Men problemet er faktisk langt større, end artiklen gør det til.

For langsomt loadende hjemmesider påvirker en hel række parametre, der har indflydelse på en hjemmeside eller webshops indtjening.

1 sekund langsommere loadtid = 1,6 milliarder dollars

En beregning fra Onlinegraduateprograms.com (se infographic) viser, at hvis Amazon.com’s loadtid steg med 1 sekund, så kunne det potentielt koste dem 1,6 milliarder dollars om året i indtjening – alene på grund af en dårligere brugeroplevelse.

Langsomme hjemmesider påvirker ikke kun brugerne

Men der er faktisk hele 3 gode grunde til, at I bør optimere loadtiden på jeres hjemmeside.

1. Konverteringsoptimering. Som sagt er brugernes tolerancetærskel blevet markant mindre over for langsomme loadtider. I de gamle 28 KB modem-dage var vi parate til at vente hele 8 sekunder på at få vist relevant indhold, imens vi mister motivationen allerede efter 2 sekunder i dag. Derfor påvirker loadhastigheden jeres konverteringsrate markant. Faktisk har undersøgelser vist, at hver gang loadhastigheden stiger med 1 sekund, falder antallet af konverteringer med 7 %.

2. Søgemaskineoptimering. Google har godt luret, at deres brugere har en forkærlighed for hurtige hjemmesider. Og da søgegiganten lever af at levere de bedst mulige søgeresultater til brugerne, er loadhastighed nu blevet et rankingparameter for Google. Er jeres hjemmeside langsom, vil det altså blive sværere at opnå gode placeringer på værdifulde søgeord.

3. Google AdWords. Selv Jeres Google AdWords-annoncer bliver præget af hjemmesidens loadhastighed. Selvom AdWords-annoncerne kun bliver vist i SERP, så tager Google højde for kvaliteten af landingssiderne for at kunne udregne jeres Quality Score. En langsomt loadende hjemmeside vil altså betyde, at I skal betale mere for at opnå de samme annonceplaceringer på Google.

Hvad kan I gøre ved langsom loadhastighed?

Rigtig mange hjemmesider har ikke arbejdet dedikeret med optimering af loadhastighed, så derfor kan der være mange penge at hente ved at sætte ind på dette område. Her er 3 gode eksempler på, hvad I kan gøre:

1. Gzipping. Ligesom man kan komprimere en række PDF-filer, Word-dokumenter eller andre filer, så kan man gøre det med en hjemmesides filer. Gzipping er et af de mest effektive værktøjer, når det kommer til hastighedsoptimering, da det gør filerne mindre – I kan spare op til 70 % på den konto. I bør dog ikke gzippe billeder, PDF-filer og flash-filer.

2. Komprimering af billeder. Alt for mange hjemmesider benytter billeder, der bliver lagt op i for høj en opløsning i forhold til, hvad de reelt skal bruges til. En dygtig grafiker vil altid sørge for at komprimere billederne, så der er lige præcis det antal pixels, som der skal bruges uden at skade kvaliteten.

3. Sammenlægning af javascript-filer. Ved at samle alle javasript-filer i én fil og placere den i bunden af siden, begrænser I antallet af serverkald, der potentielt kan sløve loadtiden markant. Dog bør jeres Google Analytics script altid ligge i headeren.

Når IIH Nordic arbejder med hastighedsoptimering, gennemgår vi en lang række tekniske detaljer for at gøre jeres hjemmeside så hurtig som muligt. Kontakt os, hvis I vil vide mere om, hvordan vi kan gøre jeres hjemmeside hurtigere – til gavn for konverteringen, AdWords-udgifterne og placeringerne i søgemaskinerne.

 


  • IIH Nordic via RSS
  • IIH på Facebook
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+
  • IIH Nyhedsbrev

    Få information om nye kurser og tips til hvordan du optimerer dine online markedsføringsaktiviteter.

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com