Dansk version English version Norsk version Svensk version

10 sjove søgninger der gav trafik i 2012

Goliath er en af Skandinaviens førende SEO-hunde

Goliath – en ægte SEO-køter

Nettets veje er uransagelige, og nogle gange lander folk på jeres hjemmesider med en helt anden hensigt, end I måske lige har regnet med.

Sidste år gjorde vi status over nogle af de skæve, alternative og forunderlige long tail søgetermer, vi kunne grave frem nederst fra iihnordic.dk’s søgeordsrapport i Google Analytics fra året 2011, og nu gentager vi succesen med data fra 2012.

1. Søgemaskine hund

Det kan næsten kun være vores redaktionshund Goliath, der er søgt efter, da den er en af Skandinaviens førende Jack Russel Terriers inden for søgemaskineoptimering.

2. Leverandør til det kongelige danske hof

Godt nok er vi gode til vores arbejde, men desværre har kongehuset endnu ikke efterspurgt vores kompetencer, selvom de til tider kunne have brug for lidt Reputation Management.

3. Se morten og peter online

En person på jagt efter de klassiske TV 2-dokumentarer om Morten og Peter er formentligt blevet slemt skuffet over at finde et gammelt Web Analytics Wednesday-program med oplæg fra Morten Vadskær og Peter Muhlmann.

4. Hvad er straffet hvis man lave fusk med sit pas

Nej – vi opfordrer ikke til identitetstyveri her på siden. En artikel om at PASse på fusk på søgemaskinerne har formentligt ikke stillet en søgende med potentielle kriminelle hensigter og dårlige stavekundskaber tilfreds.

5. Hvor er Danmark

Godt, at man har Google, hvis man bliver rigtigt desorienteret.

6. Hvordan skriver jeg en nytårstale

Hvis denne søgning kom fra Daisy eller Helle T, kunne vi godt give et tip eller to om, hvordan fokus på styrkelse af Danmarks online konkurrenceevne kunne være med til at begrænse alt den trivielle og begrænsende krisesnak.

7. Chuck norris højde

Et blogindlæg om, hvad TV Shop og stjernen fra Walker Texas Ranger kan lære dig om persuasion har formentligt tiltrukket denne søgning. Hvis den søgende skulle komme tilbage, kan vi oplyse, at manden med det frygtede og flyvende baglæns cirkelspark er 174 cm høj.

8. Arbejdstider hos iih nordic

Hvis en jobsøgende har forsøgt at undersøge dette, kan vi her fint fortælle, at vi arbejder, til opgaven er løst :-)

9. Alle bogstavrim i verden

Et blogindlæg om brug af allitterationer til at skabe flow i tekster har tiltrukket denne søgning, men vi kunne dog ikke helt klemme alle verdens bogstavrim ind i samme tekst.

10. Bæredygtighed og økologi

Vi laver organisk og bæredygtig søgemaskineoptimering, der holder på den lange bane, så den søgning er vi sådan set meget godt tilfredse med at blive fundet på.

Har I selv oplevet sjove søgninger på jeres hjemmeside? Så fortæl os om det i kommentarfeltet.

Niels Tybjerg er Persuasive Copywriter hos IIH Nordic. Følg ham på Twitter, hvis du vil have seneste nyt om konverteringsoptimering, SEO og sociale medier. 

SEO-udfordringer for virksomheder

Marketing Sherpa har spurgt 1500 virksomheder, hvilke SEO-udfordringer de sidder med. Kan I se jer selv i statistikken?

 

Se SEO-grafen i fuld størrelse nedenfor

Se SEO-grafen i fuld størrelse nedenfor

Ekstern linkbuilding, indholdsproduktion og blogging er nogle af de ting, som virksomheder er udfordret af, når det kommer til SEO ifølge den anerkendte analysevirksomhed Marketing Sherpa.

De har undersøgt, hvordan 1500 virksomheder vurderer sværhedsgraden af forskellige elementer af søgemaskineoptimering.

Imens de har forholdsvis nemt ved basal SEO som Meta descriptions, title tags og intern linkbuilding, så bliver det straks værre, når det kommer til de mere tekniske og ressourcetunge opgaver.

Danske virksomheder har svært ved SEO

Undersøgelsen afspejler i høj grad den oplevelse, vi har af det danske marked, når det kommer til niveauet af søgemaskineoptimering hos større virksomheder. De færreste formår at hæve SEO op på mere end et basalt niveau, og det ser vi typisk 4 årsager til:

Derfor har de det svært i søgemaskinerne:

  • De mangler den tekniske forståelse for SEO
  • De har ikke tiden til at komme i bund med opgaverne
  • De ved ikke, hvilke søgeord, der giver omsætning
  • De mangler den rette systematik

Den tekniske forståelse for SEO

De fleste virksomheder kan godt håndtere de mere simple dele af SEO, som undersøgelsen også viser, men når det kommer til tekniske detaljer som redirects, canonical tags, og query-parametre, så kommer de fleste til kort.

Det er ikke usædvanligt, at deltagerne på vores kursus i SEO går både overvældede og frustrerede hjem, når de bliver klar over, hvor mange fodfejl, der er begået på deres hjemmeside på grund af manglende teknisk SEO-kendskab.

De ansatte har for travlt til SEO

De færreste virksomheder i Danmark har ansat dedikerede SEO-medarbejdere, og det betyder, at opgaverne skal løftes af ansatte, der har travlt med en masse andre opgaver. Det går naturligt ud over positionskampen på Google.

Søgeordsanalysen mangler på direktionsgangen

Ofte er danske virksomheder ramt af HIPPO-effekten (Highest Paid Person’s Opinion), når det kommer til udvælgelsen af, hvilke søgeord deres hjemmeside helst skal klare sig godt på. Direktionsgangen har en række trophy words, der er vigtige for dem, men det er ikke nødvendigvis her, indtjening er. Den grundlæggende søgeordsanalyse mangler.

SEO-succes kræver systematik

Kombinationen af manglende tid og tekniske kompetencer går ofte ud over den altafgørende systematik, der skal til for at få succes med SEO. Tekst, teknik og linkbuilding skal gå op i en højere enhed og konstant holdes ved lige, og oftest har den samme medarbejder ikke evner inden for alle 3 områder.

Som SEO-leverandør har vi den luksus at have specialister på hvert område, som kan arbejde sammen, men så privilegerede er de færreste virksomheder.

Hvad er jeres største udfordringer med SEO?

Kan I klare det hele selv, og klarer I det godt? Eller afspejler grafikken nedenfor jeres egen situation?

HAr I også udfordringer med SEO?

Er I klar til social media marketing?

Giver social media marketing jer hovedpine?

Tag social media marketing seriøst

Få svar på, om jeres virksomhed er gearet til at satse aggressivt på Facebook, Linkedin og de andre sociale medier.

 

“Der er fuld fart på social media bølgen, og I skal hoppe på nu for at komme med!”

Hvis man læser lidt rundt på nettet og hører diverse eksperter udtale sig, så er 2012 året, hvor budgetterne til social media marketing får fuld skrue, og følger I ikke med, så har I tabt kampen om kunderne.

Men det er ikke altid en god ide at springe ud på dybt vand med Facebook, Twitter og de mange andre sociale kanaler. For I risikerer at drukne, hvis I ikke har stillet jer selv nogle helt grundlæggende spørgsmål angående indsatsen.

5 spørgsmål om social media marketing – kan I svare ja?

Som minimum bør I kunne svare ja på nedenstående spørgsmål, hvis I ikke vil risikere, at jeres social media marketing kommer til at give bagslag:

1. Har I en social media strategi?

Rigtig mange virksomheder mener, at de skal være på de sociale medier, men de har ikke defineret, hvorfor de skal være der. Og svaret kan ikke bare være ”vi vil have flere kunder”. Det er et mål – ikke en strategi.

Overvej blandt andet, hvordan I gerne vil profilere jeres virksomhed, hvilke kundetyper I går efter og hvordan I får produceret indhold, som jeres kunder gider interagere med.

2. Har I et budget til social media marketing?

Det er en udpræget misforståelse, at social media marketing er gratis for virksomheden. Det kan faktisk være forholdsvis dyrt i mandskabstimer at producere indhold til kanaler som blogs, Google+ og YouTube. For ikke at tale om annoncering som med Facebook Ads, hvor I hurtigt kan få halvstore budgetter.

Derfor skal I afveje social media marketing i budgettet i forhold til andre online markedsføringskanaler som SEO og Google AdWords. Og husk, at der kontinuerligt skal produceres nyt indhold – det bliver en fast udgift fremover.

3. Har I de rette interne ressourcer?

Det er som regel svært at udlicitere indholdsproduktionen til sociale medier til en ekstern leverandør, da denne ikke har fingeren på pulsen i forhold til jeres branche. Derfor skal I have interne ressourcer til rådighed. Mange virksomheders løsning er at sætte praktikanter eller studentermedhjælpere til at stå for opdateringerne, for ”hey – de er jo unge og bruger det selv”.

Men disse medarbejdere har bare sjældent indblik i virksomhedens markedsføringsstrategi, så de rammer hurtigt forbi målgruppen. Sørg for, at der er dedikerede medarbejdere, der har det overordnede ansvar for opgaven.

4. Har I råd til at vente på succesen?

Sociale medier er det lange seje træk. I skal have opbygget et følge og styrke relationerne til det via konstant dialog for på længere sigt at øge f.eks. brand-kendskab samt genkøbsfrekvens hos jeres faste kunder. Er der forventning om næsten øjeblikkelig return on investment, så er sociale medier den forkerte markedsføringskanal.

Og I skal på ingen måde regne med, at jeres kampagner automatisk bliver en viral succes – det kræver hårdt arbejde.

5. Er I modne til kraftig eksponering i de sociale medier?

Sætter I fuld fokus på social media marketing, så medfører det også, at I i højere grad vil blive omtalt på godt og ondt. I er nødt til at kunne håndtere reputation management i de sociale medier, hvis nogle kunder ser sig sure på jer, og I må være forberedte på, at mange bruger de sociale medier som kundeserviceorgan.

Kan I ikke håndtere spørgsmålene og kritikken, så kan det være bedre at holde sig væk.

Tag de sociale medier seriøst – det gør brugerne

Hvis I kaster jer ud i social media marketing med en halvhjertet indsats, så reflekterer det tilbage på jeres brand – og så ender det med ét stort social media selvmål, hvor brugerne udstiller jeres svage sider.

Gør I det rigtigt, kan investeringen til gengæld komme mange gange tilbage med et fast følge af kunder og fans, der bliver deciderede ambassadører for jeres virksomhed.

Vil I vide mere om, hvordan I bliver klar? Deltag på vores kursus i sociale medier og få svaret eller læs mere om, hvad vi kan gøre for jeres social media marketing.


  • IIH Nordic via RSS
  • IIH på Facebook
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+
  • IIH Nyhedsbrev

    Få information om nye kurser og tips til hvordan du optimerer dine online markedsføringsaktiviteter.

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com