Mange B2B-virksomheder overser Slideshare som et værdifuldt socialt medie.

Slideshare er den foretrukne online platform til at dele præsentationer og slideshows.

Platformen er et af de mest besøgte sociale medier i professionel sammenhæng – særligt af virksomhedsledere – og det gør den ekstra værdifuld, hvis I lever af B2B-salg.

Slideshare ejes af Linkedin

Det er Linkedin, der står bag Slideshare, og de to sociale medier integrerer også helt naturligt med hinanden.

Hvis du ofte afholder præsentationer får du altså her en mulighed for nemt og visuelt at dele dine slides med hele dit professionelle netværk.

Præsentationer som en del af jeres content-strategi

Den gode præsentation kan sige rigtig meget om dig som konsulent og specialist. For det første giver du stærkt indhold væk gratis, og det  kan næsten ikke andet end at styrke dit image i dit netværk.

For det andet er det en nem mulighed for at vise autoritet på et område i en visuel form, som er nem at fordøje for modtagerne.

For det tredje har du mulighed for at “tease” til din viden på et område uden at give det hele væk, da præsentationen alligevel kun fortæller historien i overskrifter.

Og så er det en fin lille bonus, at Slideshare-præsentationer typisk ranker rigtig godt på Google.

Så enkelt kan det gøres

Ligner dine præsentationer stadigvæk noget fra dengang, Bill Gates første gang lancerede PowerPoint tilbage i 1990? Frygt ej – for det behøver ikke at være så svært.

Nedenstående Slideshow er lavet på et øjeblik med den gratis iPad app Haiku Deck, og der findes masser af lignende løsninger, der kan få dine præsentationer til at ligne en million.

Niels Tybjerg er Persuasive Copywriter hos IIH Nordic. Følg ham på Twitter eller Google Plus, hvis du vil have seneste nyt om konverteringsoptimering, SEO og sociale medier. 

Google fokuserer på mobilen

I onsdags introducerede Google en større opdatering til Google AdWords med fokus på ”multi screen campaigns”. Det giver både nye muligheder og udfordringer.

Google har de seneste par år konstant øget der fokus på brug af mobiler og tablets på søgemaskinen, og med Google AdWords Enhanced Campaigns intensiverer de det i endnu højere grad.

Vi har taget et kig på de nye funktioner og kommer her med vores syn på, hvad det får af betydning for jeres muligheder for succes med Google AdWords.

Det indeholder opdateringen:

• Der er nu udvidet mulighed for at målrette annoncer både mod ”device”, lokalitet og tidspunkt, så man f.eks. kan skrue op for budprisen over for folk, der søger via en smartphone i nærheden af ens butik inden for ens åbningstider.

• Det er også blevet muligt at segmentere sine annoncetekster inden for den samme kampagne, så man retter dem mod henholdsvis computer-søgninger, som man gerne vil have ind omkring en webshop, og mobilsøgninger, der skal ind omkring en lokalside.

• Rapporteringsdelen er desuden blevet udvidet med fokus på måling af ”multi device” konverteringer som download af apps og ”click to call” konverteringer, hvor du f.eks. kan opsætte mål for længden af en opringning.

Fordele og ulemper ved opdateringen

Hos IIH Nordic anerkender vi behovet for bedre mobilannoncer, og med det rette strategiske setup kan I booste jeres kampagner og få meget bedre ROI på dem.

De udvidede rapporteringsværktøjer er også guld værd for folk som os, der arbejder med datadreven forretningsoptimering. F.eks. kan vi nu få bedre data på effektiviteten af specifikke sitelinks.

En tablet er ikke længere en mobil

Samtidig giver det god mening, at tablets ikke længere bliver betragtet som et mobil device, men i stedet for sidestilles med computere. Vi har over det sidste år set en tendens til, at deres brugermønstre ligner hinanden mere i forhold til konverteringsrater og ordrestørrelser.

Hvor en iPad før var et luksusprodukt, er det nu blevet allemandseje, og det er blevet en enhed, som folk primært bruger i hjemmet.

Det er dog et problem, at man ikke længere kan lave separate kampagner kun til tablets, da det for visse typer konverteringer ikke giver mening at samle dem, da en iPads funktionalitet f.eks. er begrænset i forhold til software download og FLASH-indhold.

Udfordringer med Quality Score

Den største udfordring vi ser, er i forhold til, at man teknisk samler desktop og mobil under samme kampagne, hvilket betyder, at de får en fælles Quality Score. Så hvis I havde en fantastisk Quality Score på desktop, imens mobiler performede dårligere, så ender I nu med en gennemsnitlig kampagne, hvor det ikke er helt nemt at overskue, hvad der påvirker det.

Samtidig bliver budjusteringer også mere komplicerede på grund af de udvidede muligheder, hvor alle justeringer f.eks. kommer til at foregå i procenter i stedet for kroner og ører, så det er tungen lige i munden.

Skal I opgradere nu?

Det er for nogle konti muligt allerede nu at bede om at blive opgraderet til AdWords Enhanced Campaigns. Vi opfordrer dog til, at I har sat rigeligt tid af til at omstrukturere jeres konto, før I gør det, da best practice på mange måder har ændret sig.

Krista Bermann Teilmann er Head of SEM hos IIH Nordic og har det overordnede ansvar for strategisk brug af AdWords hos vores kunder. Følg hende på Twitter og LinkedIn, hvis du vil have den seneste viden om PPC-markedsføring

Steen Rasmussen – IIH Partner

Det norske datatilsyn har måttet trække alle påstande om, at Google Analytics var ulovligt tilbage. Så længe IP adressen anonymiseres, mener de ligefrem, at ”Google Analytics er godt at bruge for alle norske virksomheder.”

Det norske datatilsyn var ellers ude i efteråret under stor international mediebevågenhed og erklære Google Analytics for ulovligt, men nu har undersøgelserne vist, at det absolut ikke er tilfældet.

Dybere indsigt i databehandlingen i Google Analytics
Som en del af processen har Datatilsynet fået et dybere indblik i processerne omkring databehandlingen i Google Analytics og må på denne baggrund konstatere, at deres bekymringer ikke var begrundet. ”Google har nok haft sit på det tørre hele tiden” udtaler Bjørn Erik Thon, Direktør for Datatilsynet i Norge til digi.no.

IP-adressen ikke et problem
Et af de elementer de var bekymrede for var omkring IP-anonymiseringen og om brugernes informationer nu reelt blev anonymiseret. Efter analysen er vurderingen fra det norske Datatilsyn nu, at det sker under trygge rammer. Selvom hele IP-adressen reelt videresendes til Google, bliver alle kilder anonymiseret.

Ingen sammenfletning af Google Data
En anden bekymring mange andre har været ude med er, at Google bruger data på tværs af de forskellige medier. ”Vi var bekymrede for, at Google samlede data fra Google Analytics, Gmail, Youtube, Chrome og så videre, og det må vi nu konstatere ikke finder sted” konstaterer Bjørn Erik Thon.

Læse mere om datatilsynets afgørelse her

Steen Rasmussen er partner hos IIH Nordic og en af Skandinaviens førende webanalytikere. Han er en anerkendt taler på konferencer i Danmark og udlandet. Du kan blandt andet følge ham på LinkedIn og Twitter.