Dansk version English version Norsk version Svensk version

Vil Googles mobilegeddon sprede sig til AdWords?

mobilegeddon

Google prædiker mobilvenlighed og lynhurtige websites – og det kan reelt kun være et spørgsmål om tid, før Google lancerer en mobilfokuseret opdatering af Google AdWords, ligesom de har gjort på organiske resultater.

Google droppede bomben

Google har de seneste par måneder fremhævet mobilvenlige websites, når du søger via mobile devices.

D. 21. april smed Google en ny algoritme-bombe, som startede det der hurtigt blev døbt #mobilegeddon. Kort sagt, var det en nedgradering af ikke-mobilvenlige websites på Google-søgninger fra mobile devices.

Er I ikke mobilvenlige? Så har I muligvis allerede mistet en del organisk trafik og kunder, der har fået sværere ved at finde jer på Google, hvilket allerede har skabt panik i online-branchen.

Bliver AdWords hevet ind i kampen?

En ting er, at den organiske trafik skal være mobilvenlig for at tilfredsstille brugernes behov – men hvad med den betalte annoncering? Hvad med alle dem, der betaler for deres placeringer?

Det estimeres, at mellem 40-60% af alle Google-søgninger foretages fra mobile enheder, afhængig af branche. Derfor er det ikke længere holdbart, at Google-søgninger på mobil viser ikke-mobilvenlige resultater – i vores optik heller ikke i AdWords.

Hvorfor ikke? Fordi Google har sin eksistensberettigelse i, at brugerne får de mest relevante søgeresultater. Hvis I bare kan betale jer til en topplacering, men er totalt ligeglad med om jeres website kan ses på en mobil – så har både I og Google et problem.

citat-iih

Google er blevet verdens største søgemaskine pga. sin troværdighed. I sidste ende har brugernes oplevelse på de hjemmesider de besøger gennem Google stor betydning for deres opfattelse af Google.

Google roder altid i maskinrummet

Der er allerede observeret de første tegn i markedet på, at AdWords også rammes af mobilegeddon.

Her et eksempel på, at der i Google Canada bliver eksperimenteret med mobile friendly tags i AdWords-annoncer.

2-google

*Kilde: http://searchengineland.com/spotted-mobile-friendly-tag-showing-for-adwords-219419

De arbejder sågar på at ”straffe” langsomme, load-tunge sites ved organiske søgninger med et rødt advarsels-tag. Google har dog næppe interesse i at gøre det samme på betalte visninger, da det vil gå ekstremt hårdt ud over trafikken at sætte røde advarselsskilte på deres indtægtskilder.

1-google

*Kilde: http://searchengineland.com/google-testing-red-slow-label-search-results-slower-sites-215483

Mobilsøgninger bliver stadigt mere funktionelle

Google har gjort meget de seneste år for at optimere kundernes oplevelse af mobilsøgninger ved tilføjelsen af en masse værdiskabende features:

  • Opkaldsudvidelse
  • Adresseudvidelse
  • App-udvidelse
  • Deep call linking

…og mange andre kommende features som f.eks. Callmetrics.

Google har udtalt, at det på nuværende tidspunkt ikke har en effekt på Quality Score, men Googles ”vision” har efter eget udsagn altid været relevans og brugeroplevelse – og de betalte resultater skal altså kunne matche de organiske på begge parametre.

citat-mads

Måske tror nogle annoncører, at de kan betale sig fra manglende mobilvenlighed og dermed beholde 1. pladsen på både pc og mobil. Hos IIH Nordic mener vi, at det på sigt er utopisk.

Mobilvenlighed vil automatisk give dig flere besøgende via Google

Mobiltilpasning og lavere load speed er simpelthen en tvungen nødvendighed fremover, før at Googles mobiltrafik bare brager gennem taget. Mobilvenlighed og Quality Score hænger uløseligt sammen, og de vil kun blive endnu bedre venner i fremtiden. Se det ikke som et kortvarigt problem med en hurtig lappeløsning. Gå i stedet all in på mobilvenlighed, og se det som et potentiale til at få flere kunder.

Hos IIH Nordic kan vi kun appellere til at få mobiltilpasset dit website – ikke for Google skyld, men for jeres egen og eventuelt jeres kunders skyld, også selvom I hovedsagligt fokuserer på betalt annoncering.

Har I brug for hjælp til mobil SEO-optimering eller en opdatering af jeres AdWords-strategi, så giv os et kald på 70 20 29 19. Et skarpt fokus på mobilvenlighed vil helt naturligt give jer mere Google-trafik fremover.

Tjek om jeres hjemmeside er mobilvenlig her: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Reklamér på YouTube – Danmarks 2. største kommercielle tv-kanal

Læs denne guide, og om 5 minutter ved du, hvorfor YouTube-annoncering er en pænt god investering

Du har sikkert allerede set reklamerne på YouTube – både dem du kan skippe efter 5 sekunder, og dem som ligger sammen med søgeresultaterne i YouTube.

Måske tænker du – har min virksomhed berettigelse på YouTube? Er det dyrt? Har det nogen synlig effekt?

Det korte svar er: ja, nej, og ja. Det er der nogle rigtig gode grunde til:

Alle har YouTube i lommen

YouTube vækster både på verdensplan og i Danmark. Vi ser YouTube på alle devices, alle tænkelige steder fra toget til toilettet, på alle lige og skæve tidspunkter af døgnet.

YouTube underholder os med uforudsigelige grineflip, men giver os også viden om produkter og brands vi interesserer os for. Det er et medie, hvor folk opsøger og omfavner nyt og spændende indhold – og det gælder faktisk også reklamer.

For at sætte det i perspektiv, har YouTube 2 mio. seere om ugen i DK. Det tal overgås kun af TV2.

Alle andre kanaler er små babyer ved siden af dem. YouTube er også verdens næststørste søgemaskine, kun slået af Google! Du står derfor med et gigantisk potentiale som annoncør, hvis du forstår at udnytte mediet på den rigtige måde.

 

model1

YouTube-reklamer er billige, men kan være hamrende effektive

Levende billeder og lyd gør indtryk på folk. De bedste tv-reklamer huskes i årevis og elskes af hele generationer. TV-annoncering er ikke længere kun for de største virksomheder med store marketingbudgetter.

Den tid er slut, for med YouTube kan alle lave videoannoncering. I modsætning til traditionelle TV-reklamer, behøver dit video-content heller ikke koste en bondegård – tværtimod kan simple reklamer med en god idé have voldsomt stor effekt.

 

Bedre endnu – du betaler kun, når nogen rent faktisk ser din reklame

Google har udviklet et reklamekoncept på YouTube, som de kalder for TrueView. Det dækker over to forskellige annonceformater – henholdsvis TrueView In-Stream og TrueView In-Display. Fælles for begge TrueView-formater er, at man som annoncør kun betaler for de brugere, der rent faktisk engagerer sig i dit content.
Jep, du læste rigtigt. Alle dem, som alligevel skipper din reklame eller ikke klikker på din annonce, skal du ikke betale for, selvom du allerede har fået kortvarig eksponering. En bedre aftale skal man lede længe efter. På TV betaler du også for alle dem, der skipper din reklame og bare går ud og laver kaffe. Det slipper du for på YouTube.

Analytics-graf

Her et typisk eksempel på en video: Kun 3-4 % ser reklamen til ende, men der skal kun betales for dem der har set minimum 30 sekunder. Desuden har videoen også en høj organisk reach. Det er alle dem der selv opsøgte filmen – og organisk reach er jo gratis.

Vælg din målgruppe ud fra søgeord, interesser, geografisk placering og meget andet

Udover demografisk og geografisk segmentering, kan du bl.a. målrette dine videoannoncer efter søgeord, interesser, emner og specifikke placeringer. Med udgangspunkt i kundernes online-adfærd, kan du også ramme brugere, der befinder sig specifikke steder i købsprocessen – lige fra dem, der befinder sig i researchfasen til dem, der er i konverteringsfasen, klar til et køb.

Alt efter strategi og mål, så kan du gå efter at nå bredt ud til et kæmpe publikum, eller du kan vælge kun at eksponere en specifik målgruppe for din reklame. Sidstnævnte er specielt godt, hvis du går efter nye kundesegmenter eller udruller en kampagne til dine kernekunder.

Har kunderne besøgt dit website, så vis dine reklamer til dem på YouTube

Via remarketing, kan du målrette dine reklamer til brugere, der allerede har vist interesse i dit brand eller produkt. Det kan være alt lige fra brugere, der har besøgt din hjemmeside, forladt indkøbskurven uden at købe eller set, liket og/eller delt dine videoer. Dem kan du vise dine reklamer til for at give dem det sidste puf til det endelige køb.


Du kan tracke og måle effekten af dine reklamekroner fra dag til dag

TrueView er integreret med (og administreres i) Google AdWords. Det er smart ift. annoncering, remarketing og ikke mindst tracking og effektmåling.

Du kan straks måle om reklamen har effekt. Skuffer den, kan du hurtigt ændre strategi eller prøve noget nyt. Det er til gengæld ikke muligt med store tv-reklamer, der koster bondegårde, rammer for bredt, og som stadig har problemer med at dokumentere deres endelige effekt.


Det smarte ved TrueView In-Stream:

  • reklamer bliver vist som pre-rolls inden en YouTube video
  • mulige at skippe efter 5 sekunder
  • du betaler først, når brugeren har set min. 30 sekunder eller hele reklamen, hvis den er under 30 sekunder
  • du har bl.a. mulighed for at promovere apps direkte i reklamen og med mulighed for, at brugeren kan installere den direkte

true-view instream

Det smarte ved TrueView In-Display:

  • Annoncer vises øverst i søgeresultaterne i YouTube
  • Du kan promovere videoer på forsiden af YouTube
  • Annoncer vises ved siden af en video, der afspilles i YouTube
  • Du kan få vist dine TrueView In-Display-annoncer i Google’s Displaynetværk
  • Du betaler først, når brugeren klikker på din annonce

trueview in-display


Ram brugerne når de er fokuserede

TrueView In-Stream er som sagt de reklamer, der kommer som pre-rolls, imens brugeren sidder og venter på det ønskede video-content. Det vil sige, at du som annoncør har mulighed for at ramme meget fokuserede brugere.

De kan skippe efter 5 sekunder, hvorfor det er enormt vigtigt, at du i reklamen får identificeret, hvem afsenderen er og også gerne de vigtigste budskaber. Derudover er kunsten også at fange brugernes opmærksom, så de får lyst til at se reklamen til ende.

TrueView In-Stream kan minde lidt om traditionelle TV-reklamer, men husk at YouTube er et socialt medie, hvorfor indholdet også gerne skal afspejle præmisserne på de sociale medier. Dollarshaveclub.com er et godt eksempel på en TrueView In-Stream reklame, som rammer plet:


Sig det med indhold

I modsætning til TrueView In-Stream, hvor du pusher budskabet ud til brugerne, så skal TrueView In-Display i højere grad kunne give brugerne svar på deres spørgsmål. Tænk i at skabe værdi for din specifikke målgruppe.

På verdens næststørste søgemaskine er der selvsagt rigtig mange, der bruger kanalen til at søge informationer. Så når dine TrueView In-Display annoncer dukker op i søgeresultatet, skulle de gerne matche det, brugerne er på jagt efter.

Et godt eksempel er nicehair.dk, som har været i top 5 blandt YouTube-reklamer i Danmark. Udover at indholdet rammer plet, er det også et godt eksempel på, at en reklamefilm ikke behøver at koste 6 eller 7 cifre for at virke.


Gå ikke glip af potentialet

Vi siger ikke, at TV ikke har sin berettigelse. Men de nye digitale generationer fravælger ofte TV til fordel for diverse streamingtjenester – og YouTube er den klart største. Her rammer du brugerne alle steder, alle tider på døgnet og på alle devices. Og med integrationen i AdWords åbner sig nu et hav af målrettede markedsføringsmuligheder, hvis effekt kan måles og optimeres fra dag til dag!

YouTube giver dig dedikeret publikum, hvor du kun betaler for de brugere, som rent faktisk engagerer sig i dit brand eller dit produkt. Målrettede kampagner giver brand-awareness og mange dedikerede kunder på sigt – uden brug af kæmpebudgetter.


Flow tv er døende. Tag godt imod fremtidens video-annoncering.

IIH Nordic hjælper dig gerne i gang med en Google- eller YouTube-kampagne. Vi har 10 års erfaring og er eksperter i alle former for digital markedsføring. Måske vi skulle tage en snak på 70 20 29 19, eller læs mere på iihnordic.com/youtube-annoncering

 

 

Content recycling: Genbrug jeres bedste content


recycle-banner

 

Den allerstørste udfordring, når I arbejder med B2B content marketing, er at producere nok engagerende indhold – det mener 54% af os i hvert fald, ifølge Content Marketing Institute. Så når I finder på noget, der virker – så genbrug det! Både for jeres og modtagernes skyld. Det kaldes content recycling.

Hvad er content recycling?

Content recycling vil sige, at I genbruger jeres eksisterende indhold på nye måder og ad nye kanaler. Når I f.eks. har lavet et blogindlæg, kan samme indhold genbruges til at lave en liste, en case, infographic eller en række social posts. Det kan I læse mere om i dette blogindlæg om content recycling.

Hvorfor skal I lave content recycling?

Vi er alle sammen forskellige og kan lide at lære på forskellige måder. Nogen skal bruge den teksttunge forklaring, andre den visuelt appellerende infographic, der smukt, kort og præcist beskriver et emne. Hertil kommer, at jeres indhold skal tilpasses kanalen – folk forventer at se én ting på Pinterest og en anden på Facebook.

Content recycling øger værdien af jeres indhold

Derfor øger I faktisk værdien af jeres indhold, hver gang I laver content recycling på en meningsfuld måde, der er relevant for modtageren. Samtidig med at I sparer tid og sørger for nyt indhold i jeres content-pipeline.

Hvilket content skal I genbruge?

En tilgang til content recycling, er at maksimere udbyttet af jeres mest populære indhold. For det har allerede bevist, at det giver værdi for modtageren.

Der er mange forskellige metrics I kan bruge til at udvælge, hvilket content der giver mest værdi at genbruge. Kig f.eks. på hvor mange gange det er blevet vist, antallet af delinger på sociale medier og hvor mange, der linker til det fra andre hjemmesider.

Et af vores mest populære blogindlæg i år, var ”Sådan gør I 2015 til emailen år”. Det er et budskab, vi tror på, og som vi har set stor interesse for. Derfor valgte vi at recycle dette blogindlæg.

Skab momentum med content recycling på Twitter

Twitter er perfekt til korte nyhedshistorier og til at opbygge momentum over en længere periode, som I f.eks. tit ser det op til events. Vi brugte Twitter til content recycling ved, gennem en hel uge, at dele vi et nyt tip – der var en lettere omskrivning af blogindlæggets overskrifter.

emailtips_sml

Vi brugte hashtagget #emailtips og linkede til det oprindelige blogindlæg. Ved at bruge et hashtag øger I rækkevidde af jeres post samtidig med, at I gør det nemmere for læsere, der er specifikt interesserede i f.eks. email marketing at få jeres bidrag med.

Genbrug content som en infographics

email-marketing-infographic-rettet-215

Vi har travlt – og vi skal overskue mange informationer på få sekunder. Derfor er infographics blevet en af verdens mest populære content-typer på ganske kort tid.

Her kan I formidle komplekse problemstillinger, vise sammenhænge og gøre det så lækkert, at I pirrer modtagernes nysgerrighed. Når I rammer hovedet lige på sømmet, har jeres infographic uanet rækkevidde, både nationalt og internationalt. Og samtidig er det noget, som medierne også gerne vil dele!

Vi tog essensen af blogindlægget og visualiserede det som den hurtige vej til succes med email marketing. Nemt at overskue, nemt at dele og perfekt til de mange mennesker, der foretrækker visuel læring.

Sæt tid af til at content recycling

Når I genbruger jeres indhold forlænger I dets levetid og øger relevansen fordi I kan tilrettelægge det til de forskellige behov, jeres modtagere har. Gør det til en vane altid at tænke i, hvordan I kan genbruge content. Sæt f.eks. en reminder i kalenderen om, at I kan lave recycle indholdet efter 1 uge, 14 dage og 3 uger.

Hvad skal I huske ved content recycling? 

  1. Tænk i hvordan I bedst udnytter de forskellige kanaler, I er aktive på
  2. Tænk på hvordan jeres forskellige målgrupper foretrækker at lære nyt
  3. Gør det til en vane at tænke over alternative udgaver af jeres indhold

 

IIH Nordic er specialister i content marketing og marketing automation. Lige nu kan I få en gratis content ide, så I kan kickstarte jeres content marketing strategi.

 

content-ide

 


  • IIH på LinkedIn
  • IIH på Facebook
  • IIH Nordic via RSS
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com