For at give en bedre brugeroplevelse eller mere sandsynligt – tjene nogle flere penge.

Da adwords med høj Quality Score var blåt og godt…

Siden vi startede med at holde google adwords kursus tilbage i 2005, så var de øverste resultater markeret med en tydelig blå farve. Brugerne dengang kunne derfor tydeligt se, at her annoncerede en virksomhed på Google. Se billedet nedenfor

20 % – 30 % klikker på en adwords i dag – men sådan har det ikke altid været…

Brugerne var generelt ikke meget for at klikke på en reklame i Google, ”.. virksomheder prøver jo bare sælge mig noget..” Meget farligt. Dengang klikkede kun ca. 10 % af brugerne på sponserede links.

I dag klikker mellem 20 % – 30 % på en AdWords og systemet er da også blevet væsentlig bedre og dyrere ikke mindst. Priserne er i gennemsnit steget over 22 % årligt og formentlig også mere i takt med den øget konkurrence i Google. Forståeligt nok, det virker jo:-).

Så skete det i 2007 at bjælken bliv gul nogle ville sige ”pisgul” OG forklaring var…

Google sagde, at det bedste øjet kunne læse var grøn skrift med gul baggrund. Men kunne også sige, at det værste en ”bærbar ved”, er den pisgule farve, da den ofte bliver hvid og nu ligner et rigtig organisk resultat. Nevermind Google tjente sikkert en god skilling og det fair nok.

Men nu er de sponsorerede links pink – hmm har det noget med kvinder at gøre?

Ja, man kan jo analysere meget… Men et gæt ville være, at man ønsker at appellere mere til kvinder, når de server rundt på Google. Hvorfor fordi kvinder står for 90 % af alle købsbeslutninger og pink / lyserød generelt virker bedre på kvinder end f.eks. den blå farve (drenge / mænd). 90 % lyder højt, men faktum er, at der i dag er flere kvinder, som køber online end mænd. Det bedste af det hele er, at vi mænd ikke er klar over det… f.eks. når man skal vælge mellem en Volvo stationcar eller Peugeot stationcar, så har kvinderne på listig vis fået vores fokus væk fra den Cabriolet, som vi altid har drømt om.

Hvis og når vi finder ud af denne ændring, hvorfor sponsorerede links er pink, så skal vi nok lige opdatere bloggen. Vores google adwords kurser skal i hvert fald.

PS: Det virker dog p.t. kun i Google Chrome. Update – Ja så virker det altså også i alle andres browsere :-)

Sponsorerede links fra Google går fra gul til pink – Hvorfor? is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. Google Adwords Site links – Google AdWords annoncewebstedslink Ved søgemaskineoptimering kan man opnå sitelinks – nu kan man...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Google fejre typisk alle mulige mennesker / begivenheder med et smart Google logo

Herefter laver Google så en livesøgning på Josef Frank. Her er det interessant, at en søgning i dansk Google viser live tweets med Josef Frank. Helt sikker noget vi vil se mere til.

Med billeder, google maps, youtube videoer og nu også med livefeed fra twitter bliver det sværere og sværere at lave søgemaskineoptimering eller adwords.

Over 30 % klikker på billeder, videoer, maps eller nu også twitter.
Faktisk er det over 30 % som vil klikke på enten billeder, videoer, google maps og andet viser flere undersøgelser (kilde: marketing sherpa). Med universal search vil effekten af en høj placering i Google få lavere værdi. Simpelthen fordi brugerne vil lade sig ”friste” af billeder og videoer frem for lange tekster, hvilket stemmer overens med den tendens vi oplever for tiden.

SMO (social media optimization) Ja, hvad er SMO –”… SEO is dead…”
Endnu en forkortelse med 3 bogstaver ligesom CPC, PPC, SEM, SEO, CPA, CPM, ROI, ROM etc. For ca. 3 år siden deltog jeg på New Media Days arrangement, hvor grundlæggeren af Netvibes netop argumenterede for at traditionelt SEO is dead og fremtiden er SMO.

25 % af brugerne klikker på brugergeneret indhold ved søgning på de 20 største brands i verdens
Det kan der være noget om idet 25 % af søgningsresultaterne på verdens 20 største brands er brugergeneret indhold.
Det bliver spændende at følge –

Hvornår har du sidst søgt på jeres virksomhed i Google?

Tillykke til Josef Frank – 125 år arkitekt og designer. Hvad har det med SMO at gøre is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. Find dit sociale netværk i Googles søgeresultater Endnu en funktion i Googles søgeresultater har set dagens lys....
2. Sådan fjerner du uønskede billeder fra Google Street View Siden Google lancerede Street View i Danmark i sidste uge...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Oversigt over VM grupperne i fodbold 2010

Ligeledes får man også et hurtigt overblik i forhold til vm puljerne / grupperne.

Der bliver interessant at følge Google´s udvikling netop på dette område, da det vil fastholde brugeren i søgemaskinen frem for at brugerne klikker sig ind på forskellige websites. Allerede nu betyder ekstra content i søgemaskinen at ca. 30 % – 40 % klikker på f.eks. Google maps, youtube resultater, billederne i Google.

Google har i mange år allerede vist valutakurser, hvis man søger 100 dkk in € / euro eller andre konverteringsting såsom feet in meters (10 feet in meter = 10 feet = 3,04800 meters)

Det er jo cool især, når man er glad for VM fodbold… nice Google

Google med til VM i Sydafrika – info search eksempel is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. Google udvider personaliseret search Google har foretaget en række justeringer til deres søgealgoritmer –...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Smag kan ikke diskuteres! Det er en gammel sandhed, der vistnok heller ikke kan diskuteres. Denne gamle sandhed har resulteret i, at det ofte er ‘HiPPO’ – highest paid person – der bestemmer, hvordan website og Corporate Design Guidelines skal tage sig ud.

Wannabe brugertest
Typisk er det marketingchefen der bestemmer linjeføringen og farverne, nogle gange bakket op af et par wannabe-bruger-undersøgelser, hvor testdeltagere er blevet stillet over for en række mere eller mindre ledende spørgsmål, for at legitimere de i realiteten på forhånd besluttede guidelines.

Men Google Analytics, AdWords og andre online analyse og marketing tools har efterhånden i et stykke tid gjort det muligt at teste forskellige farver, knapper og budskaber imod hinanden – in real time, in real life – ikke i en kunstig test-situation: Brugerne bliver på skift vist forskellige knapper eller budskaber. Og data viser, hvad der virker bedst!

Chefens personlige præferencer
Dermed er det ikke længere chefens personlige præferencer, der behøver at lægge til grund for design-beslutninger – men derimod slut-brugerens egentlige ønsker og behov. Det er smart – og det virker meget bedre – brugernes design. Virkeligheden bestemmer!

Netop Corporate Design Guidelines viser sig paradoxalt nok ikke sjældent at være en hindring, når man vil implementere en knap i den ’forkerte’ farve – som gennem test i virkeligheden har vist sig at være den bedste.

Optimerinsgskultur: Test dig til succes
Det kræver typisk en mindre justering af virksomhedens tankesæt, at begynde at bruge test som det egentlige beslutningsgrundlag. Og det kræver et skift fra en ofte langsommelig planlægningskultur som er præget af personlige præferencer – til en mere dynamisk optimerinsgkultur.

Men denne organisations-justering fra planlægningskultur til (løbende) optimeringskultur er fordelagtig, en konkurrencefordel – ja, nødvendig: For det kan bogstaveligt talt ikke betale sig at planlægge sig til dyre fejltagelser, når nu man har mulighed for at teste sig til succes!

Data tæller
Det er din opgave (som projektleder og/eller kommende marketingchef) at hive beslutningerne et niveau op – til den administrerende direktør: for han (eller hun) kan som regel godt lide at forholde sig til håndfaste data (læs: tal) der fortæller hvad der i virkeligheden virker og ikke virker, uanset hvad rigide Caorporate Design Guide lines måtte sige eller mene. Data tæller. Også selvom marketingchefen bedst kan lide den sorte…

TEST er det nye sort – eller hvid… is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Talerne til Web Analytics Wednesday:

Clancy Childs fra Google
Clancy Childs some er ansvarlig europæisk chef for Google Analytics samt ansvarlig for konverterings og analytics produkter hos Google i Europa, Mellemøsten og Afrika. Han skal tale om hvordan man bruger Analytics til at forbedre sin forretning “Using Analytics to Improve Business – the path shown by the numbers”

Piotr Birketoft fra Actionize
Piotr Birketoft sidder i dag som ejer og senior konsulent hos Actionize som håndterer analytics for en lang række virksomheder samt CTO for Wintra Analytics. Piotr afholder sit oplæg på engelsk.
Han skal tale om: “Return on Analytics – hvordan man sikrer at man får et forretningsmæssigt afkast af sin investering i Web Analytics”

Web Analytics Wednesday er gratis
Det er gratis at deltage på Web Analytics Wednesday. Vær dog opmærksom på, at vi denne gang ser os nødsaget til at opkræve et gebyr på 250 kr., hvis du udebliver uden afbud. Evt. afbud skal ske inden kl. 12 på dagen og sendes til sr@iihnordic.com

Fra cirka 20.25 Uforpligtende networking, socialisering & hygge: Google har sponsoret drikkevarer og snacks I de næste par timer
Håber vi ses der…

Du kan tilmelde dig og læse mere om arrangementet her

Kom til Web Analytics Wednesday i København den 26. maj is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. Mød Eric T. Peterson til Web Analytics Wednesday d. 7. Oktober Til Web Analytics Wednesday d. 7. oktober, har du en...
2. Web Analytics Wednesday 23. sep. 2009 IIH afholder endnu engang Web Analytics Wednesday i København den...
3. Live Blogging fra Web Analytics Wednesday i Århus 26. august IIH Nordic åbner endnu engang dørene for Web Analytics Wednesday...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Google fortsætter med at lancere nye funktioner i Google Adwords. De nyeste skud på stammen er remarketing og Adwords Search Funnel. Jeg vil ikke komme ind på Adwords Search Funnel i denne omgang, men derimod forklare og illustrere hvad Adwords remarketing kan betyde for din virksomhed på internettet.

Hvad er Adwords remarketing?
Adwords remarketing er ny funktion i Google Adwords som gør det muligt at ”tagge” brugere på baggrund af deres adfærd, ved at kategorisere dem, som et specifikt publikum (audience). Det læner sig op ad det man kalder behavioral targeting, men Google har valgt at kategorisere det som ”interest based advertising”.

•    Adwords remarketing gælder kun for Googles indholdsnetværk. De ”tags” man laver, har ingen indflydelse på søgninger på www.google.dk .

•    Det segment man laver med Adwords remarketing, bliver anvendt på tværs af de store medier, aviser og andre som har valgt af vise Google-annoncer (Adsense).

•    Når man laver et audiences skal man målrette det mod mindst 500 mennesker. Så hvis man kun har 30 nyhedsbrev-signup på en måned, så går der noget tid før det kan bruges som et segment

Hvad vil det sige at ”tagge” besøgende?
Alle mennesker som surfer rundt på nettet, har et formål eller et form for ønske, som vil have opfyldt, når de besøger en hjemmeside.
Det er meget forskellige ønsker og krav, man som bruger har, når man besøger en hjemmeside og det gælder også selvom 2 brugere har samme indgangskilde til hjemmesiden.
Det betyder, at 2 mennesker som begge søger ”dit brand” på Google, ikke nødvendigvis er havnet på din hjemmeside, med samme formål, selvom deres indgangskilde er ens.

Fokuser på adfærd frem for indgangskilden.
Når man arbejder med markedsføring i søgemaskinerne, gælder det om at finde søgeord som skaber salg og målrette sine annoncer og hjemmeside mod dette segment.

Adwords remarketing gør det muligt at målrette Adwords-annoncer mod et bestemt adfærd, uafhængig af indgangskilden til hjemmesiden. Det giver mulighed for at målrette samme budskab, til to som har samme adfærd på din hjemmeside – selvom de kom ind på hjemmesiden på 2 forskellige måder.

Hvordan kan I bruge Adwords remarketing?
En e-shop som sælger tøj kan fx ”tagge” alle brugere som er landet på shoppens kvitteringsside og som har købt i shoppen tidligere. Ved at ”tagge” kunder som har købt i shoppen tidligere, kan man opnå langt højere konverteringsfrekvens ved gensælge til et segment som allerede har købt.

Ekskluder brugere på baggrund af deres adfærd.
Når man arbejder med Google Adwords, så er segmentering og ekskludering altafgørende for succesen af kampagnen. Det er vigtig at annoncere for potentielle købere, men det er mindst ligeså vigtig ikke at blive eksponeret overfor folk, som ikke er købsmodne, fordi man betaler for hvert besøg.

Med remarketing-funktion kan man ekskludere brugere som har lavet en bestemt handling på en side. Hvis man f. eks sælger biler, så er man måske ikke særlig interesseret i folk, som allerede har købt, da chancen for at de køber en ny bil ikke er særlig stor.
Når irrelevante besøg ekskluderes, så belønner Google annoncøren med en bedre Quality Score. En bedre Quality Score giver en lavere pris pr. besøg, fordi man har selekteret sin målgruppe efter folk som er mere relevante og derfor mere købedygtige.

Sådan udnytter I de bløde konverteringer
Bløde konvertering er folk som har tilkendegivet en interesse på din hjemmeside, ved at foretage en værdiskabende handling, som ikke er et direkte salg.

Det kan være alt fra download af PDF til tilmelding af nyhedsbrev. Disse besøg er meget interessante fordi de har tilkendegivet interesse, men ikke fuldført et køb.

Man kan lave et segment til alle dem som har downloadet PDF’er, så man kun annoncerer overfor dem med et specifikt budskab og det samme gælder nyhedsbrev-signup. Hvis man kan definere handlingen på din side, så kan man målrette mod segmentet.

Hos IIH Nordic er Adwords-afdelingen meget begejstret for den nye funktion, fordi den åbner op for en helt ny dimension på Google’s indholdsnetværk og vi oplever kampagner som konverterer meget billigere end de gør på Google’s søgenetværk.

Her kan du se Google’s introduktionsvideo til remarketing:

Adwords Remarketing – Udnyt værdien af gensalg is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. Google Adwords Site links – Google AdWords annoncewebstedslink Ved søgemaskineoptimering kan man opnå sitelinks – nu kan man...
2. Adwords bloopers – 3 Eksempler på Adwords-bøffer Når man arbejder med markedsføring i søgemaskinerne, så støder man...
3. IIH Nordic præsenterer Adwords og SEO for Vækstfonden IIH Nordic er inviteret til at tale for Vækstfondens porteføljeselskaber...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Eksempel  nr. 1: ”1 other unique queries”.
Når man laver en search query report, skriver Google ofte at ”din annonce blev aktiveret af x antal unikke søgninger”, hvorefter nedenstående annoncører har tilføjet ” 1 other unique queries” som søgeord.

Eksempel nr. 2: ”Speciale i selvmord”

”Speciale i selvmord. Praksis i indre by – Se her”
Det er nok ikke hvad en person som søger ”selvmord”, har lyst til at få præsenteret. I stedet for at lave sådan en generel tekst, som indsætter en overskrift alt afhængig af, hvad brugeren søger, så er det meget bedre at skræddersy teksten til sine søgeord. Den vej rundt risikerer man ikke dette uheldige tilfælde.

Eksempel nr. 3: ”Bodyguard, Lynhurtig levering!”

Her er der simpelthen tale om filmen ”Bodyguard, med lynhurtig levering  og ikke en bodyguard som kommer løbende så hurtig han kan, lige efter du har bestilt.
Størstedelen af disse Adwords-bøffer sker ved brug af dynamic keyword insertion.
Mange CD/Film forhandlere bruger {KeyWord:film} som overskrift, hvorefter overskriften på annoncen bliver dynamisk, og tilpasser sig brugerens søgning.

Løsningen til alle de CD/Film forhandlere og lign. er, at de skriver ”{KeyWord:Bodyguard} filmen” eller lignende i overskriften. På denne måde ved brugeren, at det er filmen ”bodyguard” og ikke en rigtig bodyguard.

Adwords bloopers – 3 Eksempler på Adwords-bøffer is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. Google Adwords Site links – Google AdWords annoncewebstedslink Ved søgemaskineoptimering kan man opnå sitelinks – nu kan man...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Sitelinks i forbindelse med generiske søgeord
Hvilke muligheder giver de nye AdWords sitelinks? Det kan fx være interessant at bruge de nye AdWords sitelinks i forhold til annoncer der knytter sig til meget generiske søgeord, som fx ’lån’, hvor brugeren kan være interesseret i flere forskellige ting.

Stærke brands som sitelinks
Lige nu eksperimenterer vi med at præsentere stærke brands som sitelinks i forbindelse med bestemte generiske søgeord. Eksempel: søger man på ’sko’ kan man få en annonce op med en lille tekst, selvfølgelig, og site links der hedder: Ecco, Vagabond, Converse.

Stærke brands konverterer som regel godt. Vores hypotese er, at vi kan få konverteringsraten til at stige og konverteringsprisen til at falde på de generiske ord, når vi knytter stærke brands til dem i site links. Fortsættelse følger… når vi har flere data :-)

Strategisk brug af AdWords sitelinks is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. Google Adwords Site links – Google AdWords annoncewebstedslink Ved søgemaskineoptimering kan man opnå sitelinks – nu kan man...
2. Adwords bloopers – 3 Eksempler på Adwords-bøffer Når man arbejder med markedsføring i søgemaskinerne, så støder man...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

• Brænder du for online mediet og dets muligheder
• Søger du ny og inspirerende viden inden for online marketing
• Synes du ikke helt din SU slår til
• Har du lyst til at arbejde i en dynamisk virksomhed med fantastiske kollegaer

Så grib chancen og send allerede i dag en ansøgning til IIH Nordic (Michael Pedersen – mp@iihnordic.com) mærket med en af følgende to stillinger:

Google AdWords – juniorkonsulent (studentermedhjælper)

Søgemaskineoptimering – juniorkonsulent (studentermedhjælper)

Læs meget mere om os og stillingerne her

Juniorkonsulenter søges til Google AdWords og Søgemaskineoptimering is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. IIH Nordic præsenterer Adwords og SEO for Vækstfonden IIH Nordic er inviteret til at tale for Vækstfondens porteføljeselskaber...
2. Vigtige Firefox plugins til Søgemaskineoptimering/SEO Ligesom Firefox plugins kan hjælpe dig i den daglige brug...
3. Google Adwords Site links – Google AdWords annoncewebstedslink Ved søgemaskineoptimering kan man opnå sitelinks – nu kan man...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Steen Rasmussen fra IIH Nordic og Ivan Bager fra VELUX byder velkommen til en dag, som vil vende op og ned på din måde at lave online forretning på.

Workshoppen er en aktiv kombination af overordnet forståelse og hands-on praktiske øvelser, der sikrer, at du bliver fuldt ud rustet til selv at foretage A/B test og dermed øge effekten af din online markedsføring.

Det har du med hjem fra A/B test kurset
• Forståelsen for hvordan du bruger A/B teste til at målrette din online markedsføring, din hjemmeside og din forretning
• Handlingsplan – Sådan kommer du videre med A/B test
• Din første A/B test

Målgruppe
Webshop ejere, online ansvarlige, online salgs- og marketingchefer, web medarbejdere samt alle andre med ansvar for online kommunikation. Formålet med kurset er at give alle en “kickstart” i forhold til at teste deres hjemmesides indhold og brugerens adfærd ved ændringer.

Prisen

Kr. 3.000 (for medlemmer af FDIH, eMærket, WAA og DWAC)

Kr. 4.500 for ikke medlemmer

Seminaret  i A/B test er et heldagskursus og vil blive afholdt i skuespillerhuset

Kurset A/B test er must for dig, som løbende arbejder på at optimere din online kommunikation, og vil gøre endnu mere, uden at det belaster budgettet.

Læs alt om kursusprogrammet og underviserne samt book plads her

A/B TEST kursus i Skuespillerhuset is a post from: IIH Blog - Om online markedsføring, optimering, SEO & målrettet effektmåling

Related posts:

1. A/B split test – hvilken optimeringskultur har du på dit site? Hvilken kultur har du omkring optimering af dit website? Lægger...
2. IIH Nordic byder velkommen på nye kurser i efteråret Kursuskalenderen for efteråret 2009 er blevet nu blevet lagt online....

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.