Som bekendt laver Google hele tiden ændringer og små AB test, hvor de over en periode tester elementer af på deres website Google.com.

For at give en bedre brugeroplevelse eller mere sandsynligt – tjene nogle flere penge.

Da adwords med høj Quality Score var blåt og godt…

Siden vi startede med at holde google adwords kursus tilbage i 2005, så var de øverste resultater markeret med en tydelig blå farve. Brugerne dengang kunne derfor tydeligt se, at her annoncerede en virksomhed på Google. Se billedet nedenfor

20 % – 30 % klikker på en adwords i dag – men sådan har det ikke altid været…

Brugerne var generelt ikke meget for at klikke på en reklame i Google, ”.. virksomheder prøver jo bare sælge mig noget..” Meget farligt. Dengang klikkede kun ca. 10 % af brugerne på sponserede links.

I dag klikker mellem 20 % – 30 % på en AdWords og systemet er da også blevet væsentlig bedre og dyrere ikke mindst. Priserne er i gennemsnit steget over 22 % årligt og formentlig også mere i takt med den øget konkurrence i Google. Forståeligt nok, det virker jo:-).

Så skete det i 2007 at bjælken bliv gul nogle ville sige ”pisgul” OG forklaring var…

Google sagde, at det bedste øjet kunne læse var grøn skrift med gul baggrund. Men kunne også sige, at det værste en ”bærbar ved”, er den pisgule farve, da den ofte bliver hvid og nu ligner et rigtig organisk resultat. Nevermind Google tjente sikkert en god skilling og det fair nok.

Men nu er de sponsorerede links pink – hmm har det noget med kvinder at gøre?

Ja, man kan jo analysere meget… Men et gæt ville være, at man ønsker at appellere mere til kvinder, når de server rundt på Google. Hvorfor fordi kvinder står for 90 % af alle købsbeslutninger og pink / lyserød generelt virker bedre på kvinder end f.eks. den blå farve (drenge / mænd). 90 % lyder højt, men faktum er, at der i dag er flere kvinder, som køber online end mænd. Det bedste af det hele er, at vi mænd ikke er klar over det… f.eks. når man skal vælge mellem en Volvo stationcar eller Peugeot stationcar, så har kvinderne på listig vis fået vores fokus væk fra den Cabriolet, som vi altid har drømt om.

Hvis og når vi finder ud af denne ændring, hvorfor sponsorerede links er pink, så skal vi nok lige opdatere bloggen. Vores google adwords kurser skal i hvert fald.

PS: Det virker dog p.t. kun i Google Chrome. Update – Ja så virker det altså også i alle andres browsere :-)

Når man arbejder med markedsføring i søgemaskinerne, så støder man på nogle misvisende annoncer i ny og næ. Her kommer 3 eksempler på Adwords-bøffer:

Eksempel  nr. 1: ”1 other unique queries”.
Når man laver en search query report, skriver Google ofte at ”din annonce blev aktiveret af x antal unikke søgninger”, hvorefter nedenstående annoncører har tilføjet ” 1 other unique queries” som søgeord.

Eksempel nr. 2: ”Speciale i selvmord”

”Speciale i selvmord. Praksis i indre by – Se her”
Det er nok ikke hvad en person som søger ”selvmord”, har lyst til at få præsenteret. I stedet for at lave sådan en generel tekst, som indsætter en overskrift alt afhængig af, hvad brugeren søger, så er det meget bedre at skræddersy teksten til sine søgeord. Den vej rundt risikerer man ikke dette uheldige tilfælde.

Eksempel nr. 3: ”Bodyguard, Lynhurtig levering!”

Her er der simpelthen tale om filmen ”Bodyguard, med lynhurtig levering  og ikke en bodyguard som kommer løbende så hurtig han kan, lige efter du har bestilt.
Størstedelen af disse Adwords-bøffer sker ved brug af dynamic keyword insertion.
Mange CD/Film forhandlere bruger {KeyWord:film} som overskrift, hvorefter overskriften på annoncen bliver dynamisk, og tilpasser sig brugerens søgning.

Løsningen til alle de CD/Film forhandlere og lign. er, at de skriver ”{KeyWord:Bodyguard} filmen” eller lignende i overskriften. På denne måde ved brugeren, at det er filmen ”bodyguard” og ikke en rigtig bodyguard.

Ved søgemaskineoptimering kan man opnå sitelinks – nu kan man også i AdWords!

Google har gjort det muligt at tilføje op til 10 site links under hver enkelt Adwords annonce. Tilføj dine egne tekstlinks – med din helt egen ankertekst eller Call to action.

Segmenter brugeren ved hjælp af site links
De dyreste ord på Google er de brede, generiske søgeord, dem med mest konkurrence og dem som bliver søgt oftest. Ved hjælp af dette nye tiltag fra Google, så giver det lukrative fordele for annoncerør som betaler mange penge for at ligge nr.1 på et generisk og konkurrencepræget søgeord, ved at målrette brugerens søgning, til udvalgte relevante og mere specifikke forslag.

Hvis en bruger eksempelvis søger  “lån”, så har man nu muligheded for at give brugeren nogle forskellige forslag under sin annonce, som brugeren måske er interesseret i – Eksempelvis: Kviklån, Boliglån osv.

Et vigtig tiltag for større virksomheder
Mange store siloopdelte virksomheder har udfordringer med hvilken sektion/kategori, som skal anvende deres eget brand som søgeord i Adwords. Google site links, gør det nu muligt at lave en generisk brand annonce, med underkategorier som site links, hvis man eksempelvis sælger til både Privat og Erhverv.

Optimer AdWords site links
I og med at du selv kan definere URL’erne på dine sitelinks, så giver det dig mulighed for at ”tagge” de enkelte links og tracke effekten af hvert enkelt link i din webanalyse. Du kan optimere på ankerteksten (Call to action etc), rækkefølgen af dine links og landingssider.

Hvordan får man sitelinks  i adwords?
Som i de organiske resultater – er det ikke alle som kan få sitelinks til sine Google Adwords annoncer. Hvis du vil have adgang til site links, så skal du overholde nedenstående krav:

• Din annonce bør have første placering søgeresultaterne. (Har ikke noget med organisk placering at gøre, men om at ligge nr.1 i de betalte søgninger)
• Din annonce bør have et meget højt kvalitetsresultat.
• Din annoncewebstedlink-webadresse skal dirigere brugerne til sider, der er en del af dit hovedwebsted, og den skal tillade brugerne at navigere frit.

Se Googles egen forklaring her