Dansk version English version Norsk version Svensk version

Tekstforfatterens værktøjskasse – allitterationer

Skrivemaskine

Skab flow i dine tekster med bogstavrim, så kunderne læser dem til ende

Vi kører for tiden et tema om tekstforfatning til nettet her på bloggen. Den effektive og optimerede webtekst i virksomhedssammenhæng har fokus på ét formål: At påvirke læseren og give ham eller hende nok informationer til at træffe et valg om en (for virksomheden) positiv handling.

Det er i den forbindelse essentielt, at du får drevet læseren ned til din call to action, og din tekst bør derfor have et flow, der får motiveret folk til at fortsætte med at læse, til de når i mål.

Fasthold for guds skyld læseren

Formår du ikke at fastholde læseren, flakker blikket, og så er du lige pludselig i konkurrence med et væld af forstyrrende elementer og konkurrerende budskaber.

Et af dinne værktøjer er allitterationer – på dansk bedre kendt som bogstavrim. Det lyder måske banalt, men når vi læser eller hører ord, der rimer, har vi nemmere ved at holde fokus, og der er større sandsynlighed for, at vi læser sætningen til ende og når til målet.

Selv hvis selve tekstens indhold er målet, og dens formål er at sælge et budskab, kan allitterationer gøre god gavn, da de er nemme at huske for læseren. Specielt i overskrifter gør de sig godt, da de med det samme fanger folks bevidsthed, og de føler velbehag ved at læse dem. Derfor ser du dem typisk tit på avisernes spisesedler.

Du rimer uden at vide det

Vi bruger alle sammen allitterationer i vores dagligdag helt uden at bemærke det, men du kan sagtens som tekstforfatter fremelske det i dit sprogbrug, hvis du er bevidst om det.

Der findes en række forskellige måder, du kan sammensætte allitterationer på.

Den klassiske måde er, når det første ord rimer på det næste, men der er en række måder at gøre det på.

  • ”Du kan bestille bogen her” – den mest direkte form
  • ”Bliv kontaktet af en konsulent” – her sniger andre fyldord sig ind imellem, men det giver stadigvæk flow. Samtidig er der brugt en hård konsonant (k), der hamrer budskabet bedre igennem.
  • ”Spar penge på oppakningen” – Et ord kan godt rime, selvom det ikke starter med det rigtige bogstav, så længe der er en stavelse, der starter med det.
  • ”Få en anderledes oplevelse” – alle vokaler har samme bløde udtale, så de kan rime på hinanden

Kan du få tre ting til at rime, virker det endnu stærkere, og det kan i høj grad understrege dit argument.

Konsekvensen af kreative knaptekster

Er du rigtig kreativ, så får du også presset allitterationerne ind i selve dine call to actions. Bestil billigt bredbånd” ville være et godt eksempel, der potentielt kunne øge din konverteringsrate markant, hvis du var på bredbåndsmarkedet.

Du er ikke poet – du er tekstforfatter

Jeg vil til sidst lige nævne, at dette ikke er en opfordring til at blive alt for poetisk i din tekstforfatning – sproget må ikke tage overhånd i forhold til budskabet, og din vigtigste funktion er at ramme et toneleje, der er behageligt for læseren. De skal helst slet ikke have bemærket dit sprogbrug, når de har klikket på knappen og kørt dankortet igennem.

Lær mere om tekstforfatning til nettet på vores kursus i optimering af hjemmesider

Hvad kan en liter mælk lære dig om at skabe online tryghed?

Gå en tur i supermarkedet og få inspiration til brug af tryghedssymboler på din hjemmeside

Mælkekarton med tryghedssymbolerTryghedssymboler er et vigtigt parameter, når du vil vække tillid hos dine kunder online, og korrekt brug af dem kan have overraskende stor effekt på din konverteringsrate. Men tryghedssymboler har eksisteret lige så længe, som der er blevet solgt produkter.

Et godt eksempel er ”Leverandør til det kongelige danske hof”, der har været et kvalitetsstempel i Danmark i generationer, selvom de færreste reelt ved, hvad det indebærer at være hofleverandør.

Arla har styr på tryghedssymbolerne

Du kan lære rigtig meget om effektiv brug af tryghedssymboler online ved at kigge på emballage, selvom du ikke selv har et fysisk produkt. Et firma som Arla har på deres mælkekartoner næsten lavet en mosaik af tryghedsskabende elementer, og dem vil vi kigge lidt nærmere på som inspiration.

For Arla er på et hårdt konkurrencepræget marked, og deres økologiske mælk fra Harmonie-serien er blandt de dyre drenge i brugsens køleboks. Derfor er de nødt til at overbevise kunderne om, at deres mælk er bedre.

Det mest åbenlyse tryghedssymbol er det klassiske røde mærkat med ”statskontrolleret økologi”. Det er næsten en selvfølge, at alle økologiske produkter bruger mærkatet, men Arla bruger det hele 4 gange, og ordet økologi går igen 10 gange på kartonen.

Økologi er trygt på flere fronter

Og det er med god grund, at Arla gør så meget ud af det. For økologi handler om meget mere end sundhed og dyrs trivsel.

Det handler lige så meget om, at vi som forbrugere ofte gerne vil sættes Økologisk tryghedpersonligt i forbindelse med økologi, da det er et statement over for vores medmennesker om, at vi er bevidste forbrugere.

Kan du få folk til at bruge dit produkt til personlig branding, så har du allerede vundet meget.

Giv ekstra værdi til kunden

Derudover har Arla også valgt at have ekstra fokus på miljø med selve kartonen, hvor symboler viser, at den for det første er lavet af ”pap fra ansvarlige kilder”, og at du som forbruger støtter bæredygtigt skovbrug ved at købe deres mælk.

tryghedssymbol fra Tetra PakHer laver Arla altså en slags donation på dine vegne – tilsyneladende uden at kræve noget igen. Ved at give noget ekstra til forbrugeren på den måde, skaber Arla et tillidsbånd, der er penge værd. Du er altså en bevidst forbruger, hvis du køber Harmonie fra Arla.

National og lokal tryghed

Et mere kamufleret, men ikke mindre vigtigt tryghedssymbol er placeret på kartonens top, hvor du kan se, hvilket mejeri mælken kommer fra – i dette tilfælde Slagelse Mejeri. Du kan så spørge dig selv, hvordan et ukendt mejerinavn kan skabe tryghed?

Det kan det ved at placere malkekøerne på landkortet. Det understreger, at du som forbruger får dansk mælk, hvilket er et vigtigt tryghedselement.

For rigtig mange forbrugere har en ide om, at vi i Danmark har bedre kvalitetskontrol og højere krav i forhold til brug af sprøjtemidler, end hvis mælken f.eks. kom fra Tyskland. Og det er endnu bedre, hvis mejeriet kan ramme noget nogenlunde lokalt.

Specielt i provinsen og på landet er der øget fokus på at støtte lokale virksomheder, og Arla sørger selvfølgelig for, at det enkelte mejeri leverer til de nærliggende områder.

Nøglehulsmærket drukner

NøglehulsmærketArla benytter også det mindre kendte nøglehulsmærke fra Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri, der kun må bruges på produkter, der lever op til en række sundhedsmæssige krav.

Mærket drukner dog lidt blandt de andre tryghedssymboler, da der ikke medfølger nogen forklaring.

Brug tryghedssymboler på din hjemmeside

Arla har altså været vidt omkring for at finde tryghedssymboler, der skaber merværdi til deres produkt, så det bliver så salgbart som muligt. Det bør du også gøre med din hjemmeside.

Er du medlem af brancheorganisationer, har du overvejet mærkningsordninger som E-mærket, støtter du en god sag eller kan du bare i dine produkttekster fremhæve elementer, der kan gøre dine kunder trygge og fjerne tvivlen ved at købe et produkt eller en service online?

Hvis ikke, så bør du helt klart overveje det, da det kan få betydning på bundlinjen.

Hvis du er i tvivl om, hvorvidt det virker for dig, så er det et oplagt element at teste med simple A/B-splittests.

Din hjemmeside er dit produkts emballage

Betragt din hjemmeside som et stykke emballage, der skal sælge dit produkt bedst muligt. Når Den står der på hylden i supermarkedet ved siden af alle de andre lignende hjemmesider, så skal du overbevise kunden om, at dit produkt er bedre – specielt hvis din pris er højere.

Vil du lære mere om effektiv brug af tryghedssymboler? Vi har tre kurser, der kan hjælpe dig:

Kursus i optimering af hjemmesider

Kursus i optimering af webshops

Kursus i persuasive online design

Gå en tur i supermarkedet og få inspiration til brug af tryghedssymboler på din hjemmeside

Tryghedssymboler er et vigtigt parameter, når du vil vække tillid hos dine kunder online, og korrekt brug af dem kan have overraskende stor effekt på din konverteringsrate. Men tryghedssymboler har eksisteret lige så længe, som der er blevet solgt produkter.

Et godt eksempel er ”Leverandør til det kongelige danske hof”, der har været et kvalitetsstempel i Danmark i generationer, selvom de færreste reelt ved, hvad det indebærer at være hofleverandør.

Arla har styr på tryghedssymbolerne

Du kan lære rigtig meget om effektiv brug af tryghedssymboler online ved at kigge på emballage, selvom du ikke selv har et fysisk produkt. Et firma som Arla har på deres mælkekartoner næsten lavet en mosaik af tryghedsskabende elementer, og dem vil vi kigge lidt nærmere på som inspiration.

For Arla er på et hårdt konkurrencepræget marked, og deres økologiske mælk fra Harmonie-serien er blandt de dyre drenge i brugsens køleboks. Derfor er de nødt til at overbevise kunderne om, at deres mælk er bedre.

Det mest åbenlyse tryghedssymbol er det klassiske røde mærkat med ”statskontrolleret økologi”. Det er næsten en selvfølge, at alle økologiske produkter bruger mærkatet, men Arla bruger det hele 4 gange, og ordet økologi går igen 10 gange på kartonen.

Økologi er trygt på flere fronter

Og det er med god grund, at Arla gør så meget ud af det. For økologi handler om meget mere end sundhed og dyrs trivsel. Det handler lige så meget om, at vi som forbrugere ofte gerne vil sættes personligt i forbindelse med økologi, da det er et statement over for vores medmennesker om, at vi er bevidste forbrugere. Kan du få folk til at bruge dit produkt til personlig branding, så har du allerede vundet meget.

Giv ekstra værdi til kunden

Derudover har Arla også valgt at have ekstra fokus på miljø med selve kartonen, hvor symboler viser, at den for det første er lavet af ”pap fra ansvarlige kilder”, og at du som forbruger støtter bæredygtigt skovbrug ved at købe deres mælk.

Her laver Arla altså en slags donation på dine vegne – tilsyneladende uden at kræve noget igen. Ved at give noget ekstra til forbrugeren på den måde, skaber Arla et tillidsbånd, der er penge værd. Du er altså en bevidst forbruger, hvis du køber Harmonie fra Arla.

National og lokal tryghed

Et mere kamufleret, men ikke mindre vigtigt tryghedssymbol er placeret på kartonens top, hvor du kan se, hvilket mejeri mælken kommer fra – i dette tilfælde Slagelse Mejeri. Du kan så spørge dig selv, hvordan et ukendt mejerinavn kan skabe tryghed? Det kan det ved at placere malkekøerne på landkortet. Det understreger, at du som forbruger får dansk mælk, hvilket er et vigtigt tryghedselement.

For rigtig mange forbrugere har en ide om, at vi i Danmark har bedre kvalitetskontrol og højere krav i forhold til brug af sprøjtemidler, end hvis mælken f.eks. kom fra Tyskland. Og det er endnu bedre, hvis mejeriet kan ramme noget nogenlunde lokalt. Specielt i provinsen og på landet er der øget fokus på at støtte lokale virksomheder, og Arla sørger selvfølgelig for, at det enkelte mejeri leverer til de nærliggende områder.

Nøglehulsmærket drukner

Arla benytter også det mindre kendte nøglehulsmærke fra Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri, der kun må bruges på produkter, der lever op til en række sundhedsmæssige krav. Mærket drukner dog lidt blandt de andre tryghedssymboler, da der ikke medfølger nogen forklaring.

Brug tryghedssymboler på din hjemmeside

Arla har altså været vidt omkring for at finde tryghedssymboler og skabe merværdi til deres produkt, så det bliver så salgbart som muligt. Det bør du også gøre med din hjemmeside. Er du medlem

Gå en tur i supermarkedet og få inspiration til brug af tryghedssymboler på din hjemmeside

Tryghedssymboler er et vigtigt parameter, når du vil vække tillid hos dine kunder online, og korrekt brug af dem kan have overraskende stor effekt på din konverteringsrate. Men tryghedssymboler har eksisteret lige så længe, som der er blevet solgt produkter.

Et godt eksempel er ”Leverandør til det kongelige danske hof”, der har været et kvalitetsstempel i Danmark i generationer, selvom de færreste reelt ved, hvad det indebærer at være hofleverandør.

Arla har styr på tryghedssymbolerne

Du kan lære rigtig meget om effektiv brug af tryghedssymboler online ved at kigge på emballage, selvom du ikke selv har et fysisk produkt. Et firma som Arla har på deres mælkekartoner næsten lavet en mosaik af tryghedsskabende elementer, og dem vil vi kigge lidt nærmere på som inspiration.

For Arla er på et hårdt konkurrencepræget marked, og deres økologiske mælk fra Harmonie-serien er blandt de dyre drenge i brugsens køleboks. Derfor er de nødt til at overbevise kunderne om, at deres mælk er bedre.

Det mest åbenlyse tryghedssymbol er det klassiske røde mærkat med ”statskontrolleret økologi”. Det er næsten en selvfølge, at alle økologiske produkter bruger mærkatet, men Arla bruger det hele 4 gange, og ordet økologi går igen 10 gange på kartonen.

Økologi er trygt på flere fronter

Og det er med god grund, at Arla gør så meget ud af det. For økologi handler om meget mere end sundhed og dyrs trivsel. Det handler lige så meget om, at vi som forbrugere ofte gerne vil sættes personligt i forbindelse med økologi, da det er et statement over for vores medmennesker om, at vi er bevidste forbrugere. Kan du få folk til at bruge dit produkt til personlig branding, så har du allerede vundet meget.

Giv ekstra værdi til kunden

Derudover har Arla også valgt at have ekstra fokus på miljø med selve kartonen, hvor symboler viser, at den for det første er lavet af ”pap fra ansvarlige kilder”, og at du som forbruger støtter bæredygtigt skovbrug ved at købe deres mælk.

Her laver Arla altså en slags donation på dine vegne – tilsyneladende uden at kræve noget igen. Ved at give noget ekstra til forbrugeren på den måde, skaber Arla et tillidsbånd, der er penge værd. Du er altså en bevidst forbruger, hvis du køber Harmonie fra Arla.

National og lokal tryghed

Et mere kamufleret, men ikke mindre vigtigt tryghedssymbol er placeret på kartonens top, hvor du kan se, hvilket mejeri mælken kommer fra – i dette tilfælde Slagelse Mejeri. Du kan så spørge dig selv, hvordan et ukendt mejerinavn kan skabe tryghed? Det kan det ved at placere malkekøerne på landkortet. Det understreger, at du som forbruger får dansk mælk, hvilket er et vigtigt tryghedselement.

For rigtig mange forbrugere har en ide om, at vi i Danmark har bedre kvalitetskontrol og højere krav i forhold til brug af sprøjtemidler, end hvis mælken f.eks. kom fra Tyskland. Og det er endnu bedre, hvis mejeriet kan ramme noget nogenlunde lokalt. Specielt i provinsen og på landet er der øget fokus på at støtte lokale virksomheder, og Arla sørger selvfølgelig for, at det enkelte mejeri leverer til de nærliggende områder.

Nøglehulsmærket drukner

Arla benytter også det mindre kendte nøglehulsmærke fra Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri, der kun må bruges på produkter, der lever op til en række sundhedsmæssige krav. Mærket drukner dog lidt blandt de andre tryghedssymboler, da der ikke medfølger nogen forklaring.

Brug tryghedssymboler på din hjemmeside

Arla har altså været vidt omkring for at finde tryghedssymboler og skabe merværdi til deres produkt, så det bliver så salgbart som muligt. Det bør du også gøre med din hjemmeside. Er du medlem af brancheorganisationer, har du overvejet mærkningsordninger som E-mærket, eller kan du bare i dine produkttekster fremhæve elementer, der kan gøre dine kunder trygge og fjerne tvivlen ved at købe et produkt eller en service online?

Hvis ikke, så bør du helt klart overveje det, da det kan få betydning på bundlinjen.

Hvis du er i tvivl om, hvorvidt det virker for dig, så er det et oplagt element at teste med simple A/B-splittests.

Din hjemmeside er dit produkts emballage

Betragt din hjemmeside som et stykke emballage, der skal sælge dit produkt bedst muligt. Når Den står der på hylden i supermarkedet ved siden af alle de andre lignende hjemmesider, så skal du overbevise kunden om, at dit produkt er bedre – specielt hvis din pris er højere.

Lær mere om effektiv brug af tryghedssymboler på vores kursus i optimering af hjemmesider.

af brancheorganisationer, har du overvejet mærkningsordninger som E-mærket, eller kan du bare i dine produkttekster fremhæve elementer, der kan gøre dine kunder trygge og fjerne tvivlen ved at købe et produkt eller en service online?

Hvis ikke, så bør du helt klart overveje det, da det kan få betydning på bundlinjen.

Hvis du er i tvivl om, hvorvidt det virker for dig, så er det et oplagt element at teste med simple A/B-splittests.

Din hjemmeside er dit produkts emballage

Betragt din hjemmeside som et stykke emballage, der skal sælge dit produkt bedst muligt. Når Den står der på hylden i supermarkedet ved siden af alle de andre lignende hjemmesider, så skal du overbevise kunden om, at dit produkt er bedre – specielt hvis din pris er højere.

Lær mere om effektiv brug af tryghedssymboler på vores kursus i optimering af hjemmesider.


  • IIH Nordic via RSS
  • IIH på Facebook
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+
  • IIH Nyhedsbrev

    Få information om nye kurser og tips til hvordan du optimerer dine online markedsføringsaktiviteter.

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com