Det nye Google Analytics er blevet allemandseje. Klik ind og se, hvad det har at byde på.

I marts rullede Google en kraftigt opdateret udgave af Analytics ud til deres partnere og andre folk, der var blevet godkendt til at betateste.

I påsken udløb betaperioden så, og det nye Google Analytics er nu udrullet til alle Analytics-konti. Alt du skal gøre er at logge ind og vælge ”new version” i øverste højre hjørne.

Få adgang til det nye Google Analytics

Lær mere om det nye Google Analytics

Hvis du vil læse mere om, hvad du nu har af muligheder, kan du tage et kig på vores tidligere blogindlæg om det nye Google Analytics.

Hvis du vil have en grundig introduktion til det, kan du også tilmelde dig vores kursus i Google Analytics, der går i dybden med alle de nye funktioner og forklarer, hvordan du bruger det til at styrke din virksomheds online forretning.

I går åbnede Google op for AdWords instant preview på Google.com, og allerede i dag er det også live i Danmark. Læs hvorfor det godt kan få betydning for din indtjening.

Klik for større billede

Siden november har det været muligt i forbindelse med organiske søgninger at få et hurtigt overblik over siders indhold uden at forlade Google ved at klikke på det lille forstørrelsesglas for enden af titlerne i SERP.

Denne funktion blev også introduceret til AdWords internationalt i går, og allerede i dag er Instant preview for Ads også tilgængeligt på dansk Google.

Da Instant preview blev lanceret til de organiske søgninger, var der mange meninger om, hvad det ville få af effekt, og i hvilken grad det ville påvirke vores søgemønstre.

Da Google desværre ikke deler ud af deres eget statistiske materiale (selv ikke til os), er der reelt ikke nogen, der ved i hvor høj grad, det er slået igennem.

Instant preview bliver vigtigere for annoncer

Dette forhindrer os dog ikke i at komme med nogle tanker om, hvilken indflydelse Instant preview for Ads kan få på AdWords. Og faktisk mener vi, at det godt kan få større gennemslagskraft end på organiske søgninger.

Dette skyldes primært, at en AdWords-overskrift maksimalt kan være 25 tegn, imens du på de organiske resultater kan klemme det helt op på 70 tegn.

Da vi ofte kun læser første del af en tekst, før vi klikker, vil mange overse forstørrelsesglasset i de organiske søgeresultater, hvilket ikke i lige så høj grad er tilfældet med de korte AdWords-overskrifter.

Organisk søgning med instant preview

VS AdWords Instant preview

Dine tekster påvirker Instant preview for Ads

Da en annonces preview fremhæver op til to tekststumper, der så vidt som muligt er relateret til søgningen, kan du med fordel have nogle korte, klare statements med dit primære søgeord i toppen af landingssiden, så det er nemt for Google at udvælge lige præcis dem. Hvis de ligefrem står i et H-tag, så har du vundet meget. I nedenstående eksempel er det lykkedes meget godt for os.

Eksempel på instant tekstvisning

Design er vejen til højere CTR

Dit design er selvsagt også vigtigt, når det kommer til instant preview. Hvis det slår igennem, vil det sætte større krav til et roligt og overskueligt design med masser af white space på dine AdWords landingssider.

Opdateringen kan blive et hårdt slag for hurtigt opsatte affiliate- og AdSense-sider med indhold, hvis eneste formål er at få folk til at klikke videre til en anden side, og hvor der ikke er kælet for detaljen. Dette er nok en del af Googles målsætning, da de konstant forsøger at optimere brugeroplevelsen.

FLASH og spørgeskemaer kommer på tværs

Som en bonus kan vi nævne, at sider med spørgeskemaer på forsiden har en udfordring, da disse godt kan blive brugt til preview-billedet, og det er ikke videre motiverende i forhold til at få folk til at klikke videre.

Googles Instant preview for Ads har også nogen problemer med visse typer FLASH-indhold, der heller ikke bliver vist, så sider virker indholdstomme i en grad, der ikke er videre befordrende for CTR.

Hvordan kan du se, om du bliver hårdt ramt af Instant preview for Ads?

Som det er nu, tilbyder Google ikke nogen indsigt hverken på generelt plan eller i forhold til den enkelte konto, når det kommer til instant preview af Adwords. Vi kan kun håbe på, at det med tiden bliver en del af statistikmodulet i AdWords på den enkelte annonce.

Indtil da handler det primært om at gå dine vigtigste sider igennem for problemer i forhold til visningen.

Men falder dit besøgstal og din bouncerate simultant efter dags dato, så kunne det godt tyde på, at folk sorterer dig fra, allerede inden de har været forbi din side. Du kan blive opdateret på vores google adwords kursus

SERPs handler om meget mere end gode placeringer. I skal nemlig motivere den søgende til at reagere.

Det er rart at have en høj placering i Google – men hvordan ser det ud, når folk kigger på et resultat fra jeres hjemmeside? Hvis folk også skal have lyst til at klikke sig ind på jeres side, så skal I overbevise dem om, at det er det værd! Her får I en oversigt over de tre dele af et Google resultat, som I skal være opmærksom på.

Titlen (title)

Den øverste linje i resultatet kommer fra jeres title-tag. Det er det første folk ser, og her er det især vigtigt at I fortæller brugerne præcis hvorfor de skal klikke på jeres link. Hvorfor skiller I jer ud fra jeres konkurrenter? Husk også at inkludere jeres vigtigste søgeord først i jeres title, og at Google max læser de første 67 tegn.

Beskrivelsen (description)

Beskrivelsen er selve teksten i søgeresultatet. Her læser Google max de første 155 tegn.  Beskrivelsen har ikke nogen effekt på jeres søgeresultat, men den skal stadig være relevant. Hvorfor? Fordi Google viser beskrivelsen i søgeresultatet, og hvis Google ikke synes jeres tekst er relevant nok, ja, så finder den bare noget tekst et andet sted på siden. Det er altså op til jer at vælge, hvad der skal stå i jeres resultat.

I beskrivelsen kan I uddybe overfor brugeren, hvorfor jeres resultat er relevant. Desuden bør I inkludere et form for ”call to action” – det er altså her I fortæller brugerne, hvad de skal gøre. Eksempelvis ”tilmeld dig … i dag”, ”støt os nu” eller ”læs mere om…”. Det er også en god ide at genbruge de vigtigste søgeord fra titlen, da de bliver fremhævet med fed, hvis de indgik i søgningen og dermed viser relevans.

URL’en

Linket, som bliver vist med grønt nederst i søgeresultatet, viser også brugerne at de er kommet til det rette sted. En URL der benytter relevante ord virker overbevisende, og opfordrer yderligere folk til at klikke på jeres søgeresultat. Samtidig har søgeord i URL’en en indflydelse på jeres sides placering på en relevant søgning.

Et eksempel på en optimeret URL

En URL som ikke tager sig så godt ud i søgeresultatet

Optimer jeres søgeresultater og få flere kvalificerede besøg

Ved at optimere jeres søgeresultater, gør I det klart for brugeren, hvem I er, og hvad I har at byde på. På den måde får I ikke alene flere besøgende, men de besøg I får er relevante. Det vil sige at de besøgende ved hvad de vil få på jeres side, og sandsynligvis vil udføre flere af jeres ønskede handlinger.

Bonus

Det er i øvrigt muligt at pynte på jeres søgeresultater med forskellige specialtegn. Tegnene regnes ikke med, når Google kigger på jeres side, og forstyrrer derfor ikke jeres søgeresultater. Men brug det med måde! Og husk at det tæller med i antallet af tegn, I kan benytte.

Et udmærket eksempel, hvor et lille kors bliver brugt på et resultat for en kirke