Dansk version English version Norsk version Svensk version

TEST er det nye sort – eller hvid…

Hvem bestemmer om knappen skal være rød eller grøn eller om baggrunden skal være sort eller hvid? Hvem bestemmer i det hele taget virksomhedens Corporate Design Guidelines? Test virkeligheden, før virkeligheden tester dig!

Smag kan ikke diskuteres! Det er en gammel sandhed, der vistnok heller ikke kan diskuteres. Denne gamle sandhed har resulteret i, at det ofte er ‘HiPPO’ – highest paid person – der bestemmer, hvordan website og Corporate Design Guidelines skal tage sig ud.

Wannabe brugertest
Typisk er det marketingchefen der bestemmer linjeføringen og farverne, nogle gange bakket op af et par wannabe-bruger-undersøgelser, hvor testdeltagere er blevet stillet over for en række mere eller mindre ledende spørgsmål, for at legitimere de i realiteten på forhånd besluttede guidelines.

Men Google Analytics, AdWords og andre online analyse og marketing tools har efterhånden i et stykke tid gjort det muligt at teste forskellige farver, knapper og budskaber imod hinanden – in real time, in real life – ikke i en kunstig test-situation: Brugerne bliver på skift vist forskellige knapper eller budskaber. Og data viser, hvad der virker bedst!

Chefens personlige præferencer
Dermed er det ikke længere chefens personlige præferencer, der behøver at lægge til grund for design-beslutninger – men derimod slut-brugerens egentlige ønsker og behov. Det er smart – og det virker meget bedre – brugernes design. Virkeligheden bestemmer!

Netop Corporate Design Guidelines viser sig paradoxalt nok ikke sjældent at være en hindring, når man vil implementere en knap i den ’forkerte’ farve – som gennem test i virkeligheden har vist sig at være den bedste.

Optimerinsgskultur: Test dig til succes
Det kræver typisk en mindre justering af virksomhedens tankesæt, at begynde at bruge test som det egentlige beslutningsgrundlag. Og det kræver et skift fra en ofte langsommelig planlægningskultur som er præget af personlige præferencer – til en mere dynamisk optimerinsgkultur.

Men denne organisations-justering fra planlægningskultur til (løbende) optimeringskultur er fordelagtig, en konkurrencefordel – ja, nødvendig: For det kan bogstaveligt talt ikke betale sig at planlægge sig til dyre fejltagelser, når nu man har mulighed for at teste sig til succes!

Data tæller
Det er din opgave (som projektleder og/eller kommende marketingchef) at hive beslutningerne et niveau op – til den administrerende direktør: for han (eller hun) kan som regel godt lide at forholde sig til håndfaste data (læs: tal) der fortæller hvad der i virkeligheden virker og ikke virker, uanset hvad rigide Caorporate Design Guide lines måtte sige eller mene. Data tæller. Også selvom marketingchefen bedst kan lide den sorte…

Kom til Web Analytics Wednesday i København den 26. maj

IIH og Web Analytics Wednesday  afholder som tidligere, Web Analytics Wednesday.
Arrangementet foregår I København, Østerbro kursuscenter den 26. maj fra klokken 17.45 til 22.00.

Talerne til Web Analytics Wednesday:

Clancy Childs fra Google

Clancy Childs some er ansvarlig europæisk chef for Google Analytics samt ansvarlig for konverterings og analytics produkter hos Google i Europa, Mellemøsten og Afrika. Han skal tale om hvordan man bruger Analytics til at forbedre sin forretning “Using Analytics to Improve Business – the path shown by the numbers”

Piotr Birketoft fra Actionize
Piotr Birketoft sidder i dag som ejer og senior konsulent hos Actionize som håndterer analytics for en lang række virksomheder samt CTO for Wintra Analytics. Piotr afholder sit oplæg på engelsk.
Han skal tale om: “Return on Analytics – hvordan man sikrer at man får et forretningsmæssigt afkast af sin investering i Web Analytics”

Web Analytics Wednesday er gratis
Det er gratis at deltage på Web Analytics Wednesday. Vær dog opmærksom på, at vi denne gang ser os nødsaget til at opkræve et gebyr på 250 kr., hvis du udebliver uden afbud. Evt. afbud skal ske inden kl. 12 på dagen og sendes til sr@iihnordic.com

Fra cirka 20.25 Uforpligtende networking, socialisering & hygge: Google har sponsoret drikkevarer og snacks I de næste par timer
Håber vi ses der…

Du kan tilmelde dig og læse mere om arrangementet her

Piotr Birketoft fra Actionize
Piotr Birketoft sidder i dag som ejer og senior konsulent hos Actionize som håndterer analytics for en lang række virksomheder samt CTR for Wintra Analytics. Piotr afholder sit oplæg på engelsk.

Piotr skal tale om: “Return on Analytics – hvordan man sikrer at man får et forretningsmæssigt afkast af sin investering i Web Analytics”


  • IIH Nordic via RSS
  • IIH på Facebook
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+
  • IIH Nyhedsbrev

    Få information om nye kurser og tips til hvordan du optimerer dine online markedsføringsaktiviteter.


www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com