Dansk version English version Norsk version Svensk version

Danske Medier Slår igen med Open AdExChange

Open AdExChange er en række danske mediers svar på Google’s små annoncer, som findes på et hav af websites rundt omkring på nettet, på både store og små sites. Google’s annonceprogram, Google AdSense, har med tiden nappet en kæmpe andel af de danske online mediers annoncekroner.

annoncerfragoogle

De penge som tidligere endte i danske medier dybe lommer ender nu i stedet i Mountain View, CA – Google’s hovedsæde.

Danske mediers modtrak til Google
Det vil en række danske medier gerne lave om på. Deres modtræk til Google AdSense-program hedder som nævnt: Open AdExchange. Bag annonceprogrammet står Berlingske Media, Politiken, Ekstra Bladet, Nordjyske Medier, Syddanske Medier, Børsen, Egmont, Jubii og Fynske Medier. Dvs. at man via Open AdExChange kan købe sig til klik fra disse mediers online sites.

openadexchange1

Billige klik
Open AdExChange lider stadig af nogle børnesygdomme – men programmet er i det store hele brugbart. Ind til videre er klikkene fra Open AdExChange ud fra en generel betragtning lidt billigere end klikkene fra Google. Og det er jo værd at tage med!

openadexchange2

IIH kom med indspark til forbedringer

Folkene bag Open AdExChange afholdt et seminar (den 27. oktober 2009) i Kødbyen i København, hvor de udfordringer der er forbundet med programmet blev endevendt. IIH Nordic deltog ved seminaret – og vi gav vores indspark til hvad der skal til for at programmet for alvor bliver interessant for annoncørerne: I bund og grund handler det om, at det skal blive lettere at måle på konverteringer. Det skal være en integreret del af systemet.

For i sidste ende, så er det det – og kun det, det handler om, når vi taler online annonceringer: Conversion is King!

Vigtige Firefox plugins til Google Analytics – del 2

Som beskrevet tidligere her på bloggen er der en række forskellige plugins til Firefox, der kan lette arbejdet med Google Analytics. Her er anden del af føljetonen om Firefox plugins du bør installere hvis du jævnligt benytter eller beskæftiger dig med  web statistik som eksempelvis Google Analytics.

Som nævnt i en tidligere post bør du tilføje en ny profil i Firefox, som du udelukkende benytter til Google Analytics. Derved kan du have glæde af alle de forskellige plugins – uden at det nødvendigvis går ud over din almindelige færden på internettet.

Nogle af de plugins der er nævnt nedenfor kræver at du installerer WASP, som blev beskrevet i første indlæg omkring Firefox plugins i Google Analytics.

Enchanched Google Analytics

Brug FIREFOX til at gå ind på dette link

installer

Enhanced Google Analytics

Data analytics
SERPA Analytics Google

WASP

Better Google Analytics

Du kan hente alle de nævnte plugins på denne side.

Så er det bare at logge ind i Analytics.

A/B split test – hvilken optimeringskultur har du på dit site?

Hvilken kultur har du omkring optimering af dit website? Lægger du en nyversion op og tager den tidligere side ned? Sådan går rigtig mange, så du er ikke alene… MEN du går glip af meget værdifuld viden om dine brugere. For du har, ved brug at den metode, meget svært ved at besvare spørgsmålene:

•    Hvilken variation fungerer bedst for brugerne?
•    Hvilken side har den højeste konverteringsrate?
•    Har du reelt optimeret dit site ved dine nye tiltag?

Opbyg en testkultur omkring websitet
Ved at opbygge en test-kultur omkring din hjemmeside bliver du meget klogere på dine brugere. Det behøver ikke at være dyrt og omstændigt, men det kræver selvfølgelig nogle ressourcer i begyndelsen.

Kend dine brugere og se resultatet på bundlinjen

Ved at teste får du specifik viden om, hvad der får netop dine brugere til at reagere og hvad de foretrækker. Med den viden kan du opnå hurtige resultater og store forbedringer på dit site som kan ses direkte på din bundlinje.

Brug dit CMS eller Google Website Optimizer
Mange gange har din virksomhed allerede systemer der gør det muligt at udføre A/B split test. Hvis dit CMS ikke gør det muligt at splitte trafikken til to sider kan du bruge Googles gratis værktøj Goolge Website Optimizer.  Dette værktøj er udviklet til de mere sofistikerede multivariable test (MVT) som kræver en del trafik for at få valide resultater.

Testperioder og statistisk valide resultater
Det er vigtigt at din test periode løber over en lang nok periode til at resultaterne er valide. Men du skal også være opmærksom på at trafikken på specifikke ugedage variere, samt tidspunktet på dagen. Derfor er det godt at teste perioder på f.eks. 4 uger + 1 dag i begge ender af testperioden.

Den buffer du skaber ved at have en dags test resultater i hver ende af testperioden er vigtig ved analysen. Du får således mulighed for at arbejde med klare testresultater for den specifikke periode som du er interesseret i.

God fornøjelse – det er bare at komme i gang!


  • IIH på LinkedIn
  • IIH på Facebook
  • IIH Nordic via RSS
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+

www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com