Dansk version English version Norsk version Svensk version

Danske Medier Slår igen med Open AdExChange

Open AdExChange er en række danske mediers svar på Google’s små annoncer, som findes på et hav af websites rundt omkring på nettet, på både store og små sites. Google’s annonceprogram, Google AdSense, har med tiden nappet en kæmpe andel af de danske online mediers annoncekroner.

annoncerfragoogle

De penge som tidligere endte i danske medier dybe lommer ender nu i stedet i Mountain View, CA – Google’s hovedsæde.

Danske mediers modtrak til Google
Det vil en række danske medier gerne lave om på. Deres modtræk til Google AdSense-program hedder som nævnt: Open AdExchange. Bag annonceprogrammet står Berlingske Media, Politiken, Ekstra Bladet, Nordjyske Medier, Syddanske Medier, Børsen, Egmont, Jubii og Fynske Medier. Dvs. at man via Open AdExChange kan købe sig til klik fra disse mediers online sites.

openadexchange1

Billige klik
Open AdExChange lider stadig af nogle børnesygdomme – men programmet er i det store hele brugbart. Ind til videre er klikkene fra Open AdExChange ud fra en generel betragtning lidt billigere end klikkene fra Google. Og det er jo værd at tage med!

openadexchange2

IIH kom med indspark til forbedringer

Folkene bag Open AdExChange afholdt et seminar (den 27. oktober 2009) i Kødbyen i København, hvor de udfordringer der er forbundet med programmet blev endevendt. IIH Nordic deltog ved seminaret – og vi gav vores indspark til hvad der skal til for at programmet for alvor bliver interessant for annoncørerne: I bund og grund handler det om, at det skal blive lettere at måle på konverteringer. Det skal være en integreret del af systemet.

For i sidste ende, så er det det – og kun det, det handler om, når vi taler online annonceringer: Conversion is King!

A/B split test – hvilken optimeringskultur har du på dit site?

Hvilken kultur har du omkring optimering af dit website? Lægger du en nyversion op og tager den tidligere side ned? Sådan går rigtig mange, så du er ikke alene… MEN du går glip af meget værdifuld viden om dine brugere. For du har, ved brug at den metode, meget svært ved at besvare spørgsmålene:

•    Hvilken variation fungerer bedst for brugerne?
•    Hvilken side har den højeste konverteringsrate?
•    Har du reelt optimeret dit site ved dine nye tiltag?

Opbyg en testkultur omkring websitet
Ved at opbygge en test-kultur omkring din hjemmeside bliver du meget klogere på dine brugere. Det behøver ikke at være dyrt og omstændigt, men det kræver selvfølgelig nogle ressourcer i begyndelsen.

Kend dine brugere og se resultatet på bundlinjen

Ved at teste får du specifik viden om, hvad der får netop dine brugere til at reagere og hvad de foretrækker. Med den viden kan du opnå hurtige resultater og store forbedringer på dit site som kan ses direkte på din bundlinje.

Brug dit CMS eller Google Website Optimizer
Mange gange har din virksomhed allerede systemer der gør det muligt at udføre A/B split test. Hvis dit CMS ikke gør det muligt at splitte trafikken til to sider kan du bruge Googles gratis værktøj Goolge Website Optimizer.  Dette værktøj er udviklet til de mere sofistikerede multivariable test (MVT) som kræver en del trafik for at få valide resultater.

Testperioder og statistisk valide resultater
Det er vigtigt at din test periode løber over en lang nok periode til at resultaterne er valide. Men du skal også være opmærksom på at trafikken på specifikke ugedage variere, samt tidspunktet på dagen. Derfor er det godt at teste perioder på f.eks. 4 uger + 1 dag i begge ender af testperioden.

Den buffer du skaber ved at have en dags test resultater i hver ende af testperioden er vigtig ved analysen. Du får således mulighed for at arbejde med klare testresultater for den specifikke periode som du er interesseret i.

God fornøjelse – det er bare at komme i gang!

Google Analytics bliver intelligent – Udvidelser i Analytics

Der har længe været rygter om en stor udvidelse i Google Analytics. Udvidelser der kan få analyticsværktøjet op på højde med nogle af de store spillere på markedet.

Rygterne er nu blevet til fakta – for netop i disse dage udruller Google Analytics en lang række funktioner, der forbedrer arbejdet med analytics enormt. Det er både simple udvidelser, der altid har manglet, men også mere avancerede, der gør Google Analytics til er virkeligt kraftfuldt effektmålingsværktøj.

De nye udvidelser inkluderer:

  • Antallet af mål udvides – fra de nuværende 4 til 20 – funktionen er allerede trådt i kraft.
  • Alerts – Automatiske alerts, der fortæller hvornår der sker store udsving på kontoen. Eksempelvis hvis konverteringerne, bounce rate, tidsforbruget eller tilsvarende pludselig svinger voldsomt ud. Man kan også selv opsætte alerts baseret på foruddefinerede hændelser. Hermed kan man reelt mene, at Google Analytics får mere værdi som business intelligence, som nogle af de større analyseværktøjer allerede har.
  • Mobiltracking – Mulighederne heri er udvidet, selvom det stadig kræver tilpasning af koden.
  • Brugerdefinerede variable – Det har længe været ønsket – og nu er muligheden der så for at tildele egne variable i Google Analytics.

Derudover er der en række andre funktioner, der generelt forbedrer arbejdet med Google Analytics. Google beskriver selv udvidelserne her – og du kan ligeledes få et indblik i videoerne herunder. Desuden har Webanalytiker.dk en god gennemgang her.

Analytics intelligence og Alerts:

Udvidelser i antallet af mål:

Avanceret filtrering af data og inkludering af pivot tabeller:

Hos IIH Nordic ser vi meget frem til udvidelserne og de vil selvfølgelig alle blive præsenteret på vore kurser i Web Analytics.


  • IIH Nordic via RSS
  • IIH på Facebook
  • Følg IIH på Twitter
    Besøg vores Twitter-profil. Følg IIH Nordic på Twitter
  • Følg IIH på Google+
  • IIH Nyhedsbrev

    Få information om nye kurser og tips til hvordan du optimerer dine online markedsføringsaktiviteter.


www.iihnordic.dk - IIH | Lille Strandstræde 6 | 1254 København K | Telefon: +45 70 20 29 19 | Fax: + 45 77 33 40 01 | iih@iihnordic.com